市场营销学试题第八章.pdfVIP

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

《市场营销学》练习（第八章）

一、单项选择题

1、一种产品的生命周期指的是该产品的（）

A使用寿命B物理寿命

C合理寿命D市场寿命

2、消费者对产品已经熟悉，消费习惯也已经形成，销售量迅速增长，表示产品

进入生命周期的（）

A介绍期B成长期

C成熟期D衰退期

3、某种电子产品的销售量的增长速度减慢，利润增长接近于零，从产品生命周

期来讲，该电子产品已进入（）

A导入期B成长期

C成熟期D衰退期

4、消费者为了物色适当的产品，在购买前往往要去许多家零售店了解和比较商

品的花色、花样、质量、价格等，这种消费品叫做（）

A便利品B特殊品

C选购品D非渴求品

5、某企业生产的产品有冰箱、冷柜、空调三大类，其中：冰箱有四种型号、冷

柜有两种型号、空调有五种型号。据此可知

A该企业产品线的宽度为3，冰箱、冷柜和空调各产品线的深度分别为4、

2、5

B该企业产品线的宽度和深度分别为3和11

C该企业产品线的宽度和深度分别为11和3

D该企业冰箱、冷柜和空调各产品线的宽度分别为4、2、5

6、以下策略中不适合产品生命周期的衰退期的是（）

A缩小企业生产规模，只维持适当的生产

B降低生产成本，增加产品功能，提高产品质量

C及时开发新产品，淘汰老产品

D改进产品及服务质量，加强广告投入，创立名牌地位

7、产品销量少，促销费用高、销售利润低甚至为负值的是产品生命周期的（）

A介绍期B成长期

C成熟期D衰退期

8.在产品生命周期的（）阶段，市场竞争最为激烈。

A介绍期B成长期

C成熟期D衰退期

9.提供免费送货、安装、保养等项目属于产品整体概念中的（）

A核心产品B形式产品

1/8

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

C延伸产品D期望产品

10.产品的质量属于（）

A核心产品B形式产品

C延伸产品D期望产品

11.（）是指一个企业的产品组合中产品项目的总数

A宽度