2024年中央广播电视大学开放教育试点广告学专业.pdfVIP

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

中央广播电视大学开放教育试点广告学专业（本科）教学计划

一、培养目标及规格

在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国，具备全心全意为人民服务的精神；

遵纪守法，有良好的社会公共道德和职业道德。

本专业培养适应社会主义当代化建设需要的德、智、体全面发展的，能胜任广告管理、

筹划、创意等工作，能胜任计算机三维设计与制作工作，同时具备较宽阔的文化视野和创新

能力，综合素质良好的广告学实用型中、高级专门人才。

本专业的业务培养要求：能正确了解和掌握广告学的基本原理，能较扎实地掌握广告学

的基础知识并具备相邻学科的有关知识，了解本学科的前沿成就和发展前景，具备较强的分

析鉴赏能力和广告业务能力。

在身体素质方面要求：身体健康，能精力充沛地工作。

二、课程设置及教学管理

（一）教学计划中设必修课、选修课、补修课和综合实践步骤。

（二）必修课由中央电大统一开设，执行统一教学大纲、统一教材、统一考试、统一评

分标准。其中部分课程由中央电大委托地方电大按中央电大课程建设规范建设，并代表中央

电大主持该课程的教学活动。

（三）选修课供地方电大制定实行性教学计划时选用，但专科阶段已选的选修课，本科

阶段不得重复选用。地方电大亦可依照培养目标及本地的需要自开部分选修课。自开课程的

教学大纲、教材、教学管理及考试由地方电大负责。

（四）统设服务课程，中央电大可提供教学大纲、多个媒体教材、考试等教学资源的

支持服务。

（五）学生能够从”公共选修课程”目录中选修课程，也允许学生跨科类选修课程。但这

部分课程的学分不得超出课程总学分的10%。在本教学计划中，学生如遇本人专科阶段已经

修过的课程，须选修其他课程替代，以防止重复学习。

（六）对于使用原教学计划的中央电大广告专科毕业生，在专科阶段必修课中已经取得

了“广告创意与体现（1）（2）”、“广告筹划”、“广告心理学”这三门课程的学分，在升本时

无需重复学习，而依次以“计算机平面设计（1）（2）”、“媒体企划”、“营销与消费”这三门

课加以替代。

（七）专科阶段为非广告专业的学生参加广告专业本科学习时，必须补修广告学概论、

美学原理。

（八）广告专业各门课程均安排形成性考核，必须按中央电大要求组织完成。形成性考

核成绩一般占课程总成绩的20%，特殊课程参考该课程详细要求。部分课程形成性考核的形

式为课程实践，包括课程讨论、案例分析、专题调查、模拟广告创意、模拟广告筹划与制作

等。凡形成性考核不合格者，不能取得该门课程的学分。

（九）综合实践步骤由地方电大依照教学大纲（要求）负责组织实行，重要包括专业实

践和毕业作业两部分。综合实践步骤不得免修。

（十）专业实践采取实习、社会调查、专题讨论、模拟广告筹划、模拟广告创意与制作

等多个形式，时间安排为3周（3学分），可结合教学实际进行，倡导利用所学的基本理论和

基本知识分析和处理实际问题；毕业作业在完成专业实践的基础上进行，时间为5周（5学分），

毕业作业重点培养学生综合利用所学知识处理实际问题的能力，题目能够多样化，选题应当

符合广告专业教学要求。

（十一）本教学计划设1～2门证书课程（实行细则另行下达）。

三、教学模式与教学媒体

采取多个当代远程教学技术伎俩，为学生自主学习提供学习支持服务。

文字教材、音像教材、IP课件、CAI课件等为重要教学媒体，文字教材为基本依据。

通过面授辅导、函授辅导、网