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广告投放预算与效益评估案例研究报告研修班考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学员对广告投放预算与效益评估案例研究的能力，通过实际案例分析，评估学员对广告预算制定、投放策略及效益评估的理解与操作技能。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不属于广告投放预算的制定因素？（）

A.目标市场

B.广告目标

C.竞争对手

D.产品特性

2.下列哪种广告投放方式通常具有较低的初始成本？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.印刷广告

D.户外广告

3.在广告效益评估中，衡量广告对品牌形象影响的指标是？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.营销成本

4.下列哪项不是广告投放预算制定的关键步骤？（）

A.设定广告目标

B.评估市场机会

C.确定广告预算

D.选择广告媒体

5.广告效益评估中，衡量广告对销售业绩影响的直接指标是？（）

A.销售量

B.客户满意度

C.品牌忠诚度

D.媒体曝光量

6.下列哪种广告投放策略适用于新产品上市？（）

A.逐步渗透策略

B.竞争领先策略

C.市场跟随策略

D.专注策略

7.在广告投放预算中，直接媒体成本不包括？（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.运营维护费用

D.广告代理费

8.下列哪种广告投放方式适合目标受众高度集中的市场？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.社交媒体广告

9.广告效益评估中，衡量广告对品牌态度影响的指标是？（）

A.品牌好感度

B.品牌忠诚度

C.品牌提及率

D.品牌形象

10.下列哪种广告投放策略适用于品牌形象重塑？（）

A.逐步渗透策略

B.竞争领先策略

C.市场跟随策略

D.品牌提升策略

11.在广告投放预算中，间接媒体成本不包括？（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.运营维护费用

D.媒体研究费用

12.下列哪种广告投放方式适合目标受众分散的市场？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.报纸广告

13.广告效益评估中，衡量广告对市场份额影响的指标是？（）

A.市场份额

B.品牌提及率

C.品牌好感度

D.媒体曝光量

14.下列哪种广告投放策略适用于品牌市场扩张？（）

A.逐步渗透策略

B.竞争领先策略

C.市场跟随策略

D.产品差异化策略

15.在广告投放预算中，直接媒体成本包括？（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.运营维护费用

D.广告代理费

16.下列哪种广告投放方式适合目标受众高度关注特定产品的市场？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.产品试用广告

17.广告效益评估中，衡量广告对消费者行为影响的指标是？（）

A.购买意向

B.购买频率

C.消费习惯

D.媒体曝光量

18.下列哪种广告投放策略适用于品牌市场定位？（）

A.逐步渗透策略

B.竞争领先策略

C.市场跟随策略

D.市场细分策略

19.在广告投放预算中，间接媒体成本包括？（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.运营维护费用

D.媒体研究费用

20.下列哪种广告投放方式适合目标受众对广告敏感度高的市场？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.移动广告

21.广告效益评估中，衡量广告对品牌忠诚度影响的指标是？（）

A.购买重复率

B.消费者满意度

C.品牌提及率

D.媒体曝光量

22.下列哪种广告投放策略适用于品牌市场差异化？（）

A.逐步渗透策略

B.竞争领先策略

C.市场跟随策略

D.产品差异化策略

23.在广告投放预算中，直接媒体成本不包括？（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.运营维护费用

D.广告代理费

24.下列哪种广告投放方式适合目标受众对特定品牌有偏好的市场？（）

A.电视广告

B.互联网广告

C.电台广告

D.品牌专柜广告

25.广告效益评估中，衡量广告对市场渗透率影响的指标是？（）

A.市场份额

B.购买重复率

C.消费者满意度

D.媒体曝光量

26.下列哪种广告投放策略适用于品牌市场定位？（）

A.逐步渗透策略

B.竞争领先策略

C.市场跟随策略

D.市场细分策略

27.在广告投放预算中，间接媒体成本不包括？（）

A.广告制作费用

B.媒体购买费用

C.