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洞
悉
趋
势
商业化营销中心
入
局
趋
势
RedTrend
红薯趋势报
占
位
趋
势
小趋势变成大流行小单品占领大赛道
品牌如何选择、前瞻，率先入局？
每
年
有
上
百
种
新
鲜
生
活
趋
势
在
小
红
书
衍
生
迭
代
#日常骑行—#樱花骑行路线#户外—#中式户外#露营—#冰镇式露营
New
没有生活方式永远流行
Trend
但永远有生活趋势正在流行
#钓鱼—#陆亚钓鱼#美拉德穿搭—#格雷系穿搭
品牌竞争本质上是心智竞争
越早入局，越早抢占用户心智
趋势周期与商业化阶段划分
每
一
种
趋
势
都
存
在
生
命
周
期
趋势周期
萌芽期引领期流行期留存期
兴趣个体头部玩家跟风玩家公众
辐射圈层
商业化程度达人种草趋势占位心智绑定
抢占「人生照片」心智入局「gapday」新趋势挖掘「格雷系穿搭」趋势新品占领「新中式家装」赛道
跟随流行趋势，创造消费动因
每种趋势的兴起都会创造一整条品类链的入局机会
让有用的产品融入有趣的趋势
助力品牌乘风新品变爆品
抓住萌芽流行趋势，绑定精准种子用户
占位趋势
入局趋势
洞悉趋势
小趋势变大流行小单品占大赛道
洞
悉
趋势
Step1
势洞悉趋势
入局
趋
占
位
趋
势
根据标签算法和后台数据，从小红书站内丰富多元的内容中捕捉最具商业潜力
的前沿趋势，寻找趋势、消费者行为模式与诉求、品牌价值的最大交集
#Gapday站内搜索趋势
每个趋势都源于站内3亿用户
最真实的感受与热爱
趋势场景下的
消费者诉求与行为模式
023/9/152023/10/152023/11/15商业
机会
#人生照片站内搜索趋势
具有增长空间和
商业潜力的流行趋势
趋势关联赛道下的
品牌价值
023/9/272023/10/272023/11/27
趋势不断更迭衍生提早洞悉萌芽趋势
寻求品牌商业机会点覆盖全品类的灵感趋势
站内搜索指数热度趋势并未被
持续攀升及时抢占
*数据来源于小红书商业数据中台2023.9.1-2023.12.20
洞
悉
趋
势
入
局
趋
势
Step2
入局趋势
建立专业小组，由明星、专家、行业人士与年轻人共同探讨解读新趋势
占
位
趋
势
并为品牌深入定制专属合作内容
明星特写演绎
产品卖点可视化呈现
号召全民审核提案
引发全网热议
图文海报明星种草笔记
明星编辑提案最新趋势，分享趋势好物
趋势报预告TVC明星编辑趋势大片
1条当期明星
参演红薯趋势报IP预告TVC
1条明星编辑提案
趋势种草好物演绎大片
官方薯主编团+高点名人主编团从核心人群出发全面卷入目标种草人群
官
号
垂
类
大
官号发起趋势众测号召多圈层博主不同场景测评趋势好物
组
成
趋
势
种
草
实
验
室
多
场
景
众
测
好
物
@礼物情报官@娱乐制造机
@Geek小哥哥@好好玩情报局
@潘白雪@梨涡允允@黑心少奶奶
@阿娇’sss@野田秋萘@李大锤同学
@一条辣cc@吾笑笑@顺才顺铯
@零食情报官@潮流情报官
*仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准
编辑部群聊
趋势众测团1群
趋势众测团2群
趋势众测团3群
趋势众测团4群
建立品牌专属社区群聊
借助流行趋势俘获粘性人群
私域派发+惊喜盒子
应季趋势好物抢先试用
邀请真实用户在趋势场景中体验品牌好物
帮助品牌方促产优质口碑笔记
官方私域吸引兴趣用户参与讨论，激发参与热情
结合品牌深度定制趋势公园线下活动主题
小红书官方活动发起合作达人体验官征集兴趣用户参与者现场加入私域官方发放薯条
品牌入驻到场参与，助力热度发布参与笔记进入社群领取派样助力用户笔记加热
趋势公园营造真实体验空间沉浸氛围促进裂变引流
更符合年轻宝宝体质的线下趋势活动协助洽谈线下渠道，打造沉浸式体验空间，定制品牌专属活动场
现象级的《趋势报》与流动报刊亭
实体IP增加品牌曝光超多可能
流动报刊亭每月不同城市派发《潮流趋势报》
带着当期好物去旅行
#GAPDAY合作
#人生照片合作
#咖啡节合作
#格雷系合作
更多元的高颜值周边吸引更多小红书用户自发分享、讨论
趋势公园营造真实体验空间沉浸氛围促进裂变引流
洞
悉
趋
势
入
局
趋
势
Step3
占位趋势
形成线上线下结合的触点矩阵，通过「红薯趋势报」刊物，面向大众进行流
占
位
趋
势
行趋势宣导，深度植入品牌好物，持续巩固对消费者的心智教育
品类搜索阵地拦截，官方趋势报发布特辑
搜索活动主、子话题
出现相同品专入口
流动报刊亭刊物周边数字刊物+纸媒刊物
线上到线下塑造实体IP品牌小样随刊派发数字化解析流行趋势
强化用户「订阅」心智创造品牌曝光的更多
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