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应
时
行
令
。
旧
时
新
解
，
万
物
有
令
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四
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节
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2024小红书中式节点招商方案·冬季篇
小红书商业化营销中心出品
从小众到爆火
小红薯们中华血脉开始觉醒
小红书为[新中式]的出圈
跟随老祖宗的应时生活指南
各种【新中式】生活相关的话题热度高涨
提供了良好的平台
【节气】也逐渐成为小红薯们分享生活、消费的「节点」
#新中式#
2023年在小红书话题浏览量
69亿+次
互动总量增长188%+
#24节气#
2023年在小红书话题浏览量
2亿+次
相关笔记声量增长390%+
#节气一词
在小红书上的搜索量达到
4466万+
年同比增长707.92%+
中华血脉觉醒之后
应时当令的生活也等待着新的注解
中式？
中国人的生活方式！
中国人刻在骨子里的DNA
是态度，是哲思，
是渗透到春夏秋冬的
生活小心思
「春生/夏长/秋收/冬藏」
古人跟随着四季的歌喉作息，也感受着天地万物的变化
借助节气，将万物与生活定格到四时、演化为时令风物
「应时当令」，是对“天时规律”的智慧洞见，
也是中国人的行动指南、独特的浪漫与仪式感
于是，小红书亦随时之令立足中式时节，以
帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于新中式时节之令的场景种草，展开一场现代注解传统、文化
注解品牌的用户对话，构建新中式内核、多元内容演绎、更适合中国消费者的中式营销。
YING
应
SHI
时
注解：节气文化的应答
【1】从节气到气节的品牌与产品的新中式营销
【2】探寻来自老祖宗的文化背书和中式审美
注解：随时之令的生活
【1】打造独特的时节之令和实用的生活注解
【2】从时节习俗到衣食住行全方位的生活图卷
实用
基于时节的文
带给现代生活
结合品
提供能够真正实际应用的生活指南
行
LING
令
注解：行令体验的转化
【1】一年四时的行令活动与四季令官薯队长
【2】线上线下多元演绎，沉浸式体验时令之美
注解：长线时令的阵地
【1】长线沉淀的时令注解主阵地
【2】持续加载的随时生活注解指南
价值
基于时节背后的东方智慧与审美
通过丰富活动体验与传播物料
带来具象的时节生活体验
传播中式时节文化心智
春雨惊春清谷天
跟着节气饮茶令一起去喝茶
在一片茶叶中品味茶人与茶的故事
春
夏满芒夏暑相连
在极昼之地抬头寻极光
感受极致的“昼长夜短”
夏
秋处露秋寒霜降
走进晒秋的浪漫中，感受生命的丰盈
也晒出在秋日里寻找生活美好
秋冬
冬雪雪冬小大寒
藏阳、藏精、藏神，也藏起收获和能量，
在冬月一起来一场万物冬藏会
注解：节气文化的应答
立夏已至?
万物繁盛
皇家美素佳儿
HUAWEI
问界新M5
VOSS
美团
夏
高质感品牌首发加盟定调
秋
秋天的小心思都藏在节气里?
奈雪的茶，让整个秋天#霸气好喝不加糖
美的生活小家电，走进#秋养焕新美学
海底捞，也奉上#超牛的贴秋膘指南
IP案例
小红书万物有时节联合华为共同发起#绘生绘色笔画自然
为华为matepadpro传播强势赋能引起广泛认知+高热互动+自发代言
项目总曝光累计笔记篇数
品牌在垂类赛道
搜索排名
高效人群渗透
人群资产整体增幅
3亿+3W+上涨至TOP1+325.07%
IP案例
小红书万物有时节联合VOSS，基于端午晒午时水的习俗，共同发起#端起一瓶午时水
以中国传统文化与端午节“午时水”仪式感，为VOSS矿泉水种草破圈
项目总曝光累计笔记篇数
产品在垂类赛道
搜索排名
高效人群渗透
人群资产整体增幅
2.6亿+2W+
上涨5名至TOP1
+485.54%
注解：随时之令的生活
小雪
大雪
冬至
大寒
大寒
「时节之令」
延续秋季时节之令，开启冬季节气之旅
用万物之令演绎四时节气
用生活注解定格时令仪式感
让传统节气时令与诗意生活碰撞
也是让古老和年轻握手
让文化与生活互动
让过去与现在对话
让历史、生活、情绪共通
{行「时节之令」，为生活注解}
结合品牌定制具象化呈现怎么吃、如何穿
怎样行动的，有“功用性”的生活图卷
时令「浓」历结合品牌的情绪海报的现代化诠释
跟随时节短片，立即入冬
Refs
从小雪持续到
跟随节气更新
是时节的生活
也是大家喜欢
生活气息是最
小雪
大雪冬至小寒大寒
《小小的雪藏一波》《大概率有降雪》《冬至，今日休息》《大补在小寒》
《小酌一杯不大寒》
爱
休
息
在
冬
至
美
美
的
睡
上
一
觉
。
和
家
里
人
打
个
视
频
。
吃
汤
圆
，
吃
饺
子
。
穿
上
新
买
的
衣
服
。
休
息
吃
好
穿
好
睡
好
。
墙
上
贴
着
今
日
休
息
。
但
怎
麼
休
息
麼
冬
至
今
日
休
息
注解：行令体验的转化
去有看点、有底蕴的时节生活场景里，或者去产品诞
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