旅游城市推广方案.pptVIP

;目录;;南宁印象;中国绿城

绿城，南宁市的别称，因植被丰富、四季常青、诗情画意，而被中外游人盛誉为中国的“绿都”，有半城绿树半城楼的美誉。

曾获得“全国园林绿化先进城市”、“全国卫生城市”、“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“迪拜国际改善居住环境良好范例”城市、“中国人居环境奖”、“联合国人居奖”等。

;中国东盟博览会、中国国际民歌艺术节、东南亚国际旅游

每年约十月份都将在南宁举办“两会一节”，其中

中国东博览会、中国国际民歌艺术节隆重浩大，加强了

东南亚地区各国的交流与合作，同时也促进了南宁与东

南亚各国的旅游开展。

;南宁;不可防止的现实：

南宁虽然拥有众多丰富的旅游资源，但旅游现状不算乐观。

南宁旅游缺少统一的、强有力的整体品牌形象。

南宁旅游形象表现形式单一，传播力度小。

;品牌不够精炼，形象不够具体；

没有传播力、没有吸引力，没有附着力，没有消费力；

传播渠道单一，形式单一。

;S优势：

文化积淀深厚，旅游资源丰富，交通较为便利。

W劣势：

产品同质，形象不够明确，旅游效劳体系欠缺。

O时机：

政府重视，南宁市经济开展态势良好。

T威胁：

市场有限，竞争剧烈，开展与环境保护之间矛盾。;明确形象定位

主题鲜明，口号凝练，传情达意感染力最重要

统一视觉形象

延展VI运用，丰富形象延展，叠加印象

优化传播平台

渠道媒体合力，锁定目标人群，强化传播直达

整合公关活动

波浪式推进，突出重点与亮点，制造热点吸引社会关注。;;1、南宁市VI视觉形象识别系统

VI视觉形象识别系统有利于在广告和形象宣传中起到引荐和提示功能，起着关键和重要的作用。有助于南宁旅游的形象宣传。

〔1〕LOGO

构思简洁明了的旅游形象标识，便于传播与记忆。

最具有传播力和感染力，最容易被公众接受和认知。

中国很多大小城市都有自己的旅游标志;表现形式：城市标志、形象造型等

;〔2〕广告形象

广告形象应使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。

旅游的广告，应旅???行业的特点，画面表现要色彩鲜艳、形式生动。;表现形式：户外广告、车身广告、站牌广告、形象画册、宣传折页等

;2、媒体传播

南宁画册、折页：通过对南宁特有的旅游资源概念进行深化，加深读者对南宁的记忆，形成对南宁的独特印象；通过精美的图像排版向展现南宁的风物，让读者由衷地感受到南宁的魅力，对南宁产生向往、迷恋之情。

合作酒店推广：在合作酒店张贴POP广告，设置专区摆放旅游宣传折页或形象画册；

电视广告宣传片：主要以形象展示为主，通过精美的画面，具有煽动性的旁白，结合南宁全新的形象和口号，更好的系统化宣传。

活动视频：结合景点和大型公关活动拍摄取景，例如在景点举办的文艺晚会、实景演出、演唱会等，制作成视频，进行推荐。

;3、活动营销

〔1〕公关策略

整合现有旅游活动，优化组合，重新包装与宣传，统一形象，把旅游活动变为公关事件。

根据南宁的文化特色，重新设计两到三个南宁市专项公关活动，集中力量打造影响。

配合旅游季节，分阶段、有方案、有重点地开展公关活动；

以活动为引爆点，联合媒体造势，统一说辞，统一宣传，全面释放影响力，传播旅游新形象。

运用联合标识，统一品牌形象，加强南宁旅游的整体形象打造。;〔2〕原有活动整合

中国国际茉莉花文化节——集“自驾游+茉莉花摄影展+露天演唱会”于一体的大型旅游活动。

宾阳的炮龙节、三月三歌圩节、马山黑山羊文化旅游节、上林生态旅游养生节、隆安“那”文化旅游节、邕宁八音、良庆香火龙等结合成一个具有南宁民族特色的大型实景演出活动，活动形式灵活。;

;4、礼品

全面提升南宁的形象，助力推广

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南宁市旅游企业形象邮册

产品说明：把南宁市著名旅游景点设计成邮票形式，邮册画面丰富，极具欣赏性和收藏价值，是作为收藏、馈赠宾朋的首选。;

丝绸卷轴礼盒

产品说明：把南宁市著名旅游景点设计卷轴形式，具有欣赏性和收藏价值。;2013年旅游推广方案

春季、冬季〔11-03月份〕：主推少数民族风情，到大明山赏雪松、市内温泉游、少数民族过年民俗文化游；

夏季〔04-07月份〕：主推休闲娱乐游，举办旅游活动：大型演唱会、赏花节感受春暖花开、摄影展感受大好河山；

秋季〔08-10月份〕：主推都市观光游和自驾游，感受南宁“两会一节”浓厚气氛，体验周边县城民俗文化，品各地美食；;南宁旅游整合推广方案