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网络直播营销

专项职业能力考核规范

一、定义

运用视频直播软件，在互联网平台，通过视频直播方式

进行线上商品推广、销售的能力。

二、适用对象

运用或准备运用本项能力求职、就业的人员。

三、考核内容

能力名称：网络直播营销职业领域：营销员

考核

工作任务操作规范相关知识

比重

1.能进行产品特点及

1.市场营销相关知识

（一）对应市场分析

2.视频媒体传播相关知识

直播文案2.能提炼产品卖点并30%

3.舞台编排相关知识

编写打造吸睛的标题

4相关法规及平台规范知识

3.能编写直播脚本

（二）1.能根据产品特点选1.互联网相关知识

直播软件择并安装直播软件2.直播平台相关知识。20%

操作2.能操作直播软件

1.能运用镜头和软件

1.摄影摄像相关知识

功能进行现场拍摄

2.演讲相关知识

（三）2.能根据文案进行现

3.沟通与促销相关知识50%

直播销售场销售

4.客户管理与维护相关知识

3.能与潜在客户进行

现场互动

四、鉴定要求

(一)申报条件

达到法定年龄，具有相应技能的劳动者均可申报。

(二)考评员构成

相关专业中级职称以上人员或从事网络直播营销行业

相关工作3年及以上并担任主管及以上资深从业者。每个考

评组中不少于3名考评员。

(三)鉴定方式与鉴定时间

考核方式采用笔试与模拟实战相结合，考试时间为60

分钟。考试成绩实行百分制，成绩达到60分及以上者为合

格。

(四)考核场地与设备要求

考核场地面积不小于150平方米，操作场地光线充足，

整洁无干扰，空气流通，符合安全、卫生标准。