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奢侈品展览会的会展营销策略探讨

会展从诞生的那一刻起，就与各国之间的经济合作和科技手段密不可分。国外会展业起步早，而国内会展业诞生相对较晚，但是成长的速度非常快。我国对会展营销理论的探究是从我国加入世界贸易组织后开始的，从价值链理论角度分析，营销又是在整个会展运营过程中占主导地位的一环。本文通过査阅文献及其他相关资料，掌握了关于会展、会展营销和美业资讯对会展营销活动影响的研究动向，并对相关研究做了分类整理。

1关于营销策略的相关研究

21世纪初期，菲利普·科特勒与凯文·莱恩·凯勒合著的《营销管理》，改变了以\t/item/%E8%8F%B2%E5%88%A9%E6%99%AE%C2%