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天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

新闻媒体经营与管理自考题模拟2

(总分：100.00，做题时间：90分钟)

一、第Ⅰ部分选择题

单项选择题(总题数：30，分数：30.00)

1.以产品为核心的营销理论称为______

（分数：1.00）

A.4A理论

B.4C理论

C.4M理论

D.4P理论√

解析：[考点]本题考查的知识点是4P营销理论的内涵。

[解析]4P营销理论以产品为核心，强调产品(product)、价格(price)、渠道(place)和促销(promotion)

四种因素。

2.直接渠道是指能够将媒体产品一次性送达受众的渠道，也称______

（分数：1.00）

A.一级渠道

B.零级渠道√

C.受众渠道

D.立体渠道

解析：[考点]本题考查的知识点是直接渠道的内涵。

[解析]由于其没有中间环节，所以直接渠道又称为零级渠道。如报社自办的发行公司，它直接将每期报纸

送到读者家门口的报箱中，即将媒体产品一次性送达受众，也就是零级渠道。

3.新闻媒体在制定渠道策略时，需要权衡利弊，综合考虑各种因素，首先是______

（分数：1.00）

A.准入因素

B.受众因素√

C.成本因素

D.时效因素

解析：[考点]本题考查的知识点是影响新闻媒体渠道选择的因素。

[解析]受众在哪里，渠道就要延伸到哪里。因此，新闻媒体在制定渠道策略时要综合考虑的各种因素中，

受众因素是居于首位的，是最重要的。

4.中国报刊“邮发合一”的体制确立的时间是______

（分数：1.00）

A.1949年√

B.1950年

C.1951年

D.1952年

解析：

5.中国各地掀起报刊自主发行的热潮是在20世纪______

（分数：1.00）

A.60年代

B.70年代

C.80年代√

D.90年代

解析：

天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为。——《孟子》

6.开启中国报刊社会化发行模式的报纸是______

（分数：1.00）

A.《洛阳日报》

B.《天津日报》

C.《南方日报》

D.《扬子晚报》√

解析：[考点]本题考查的知识点是报刊社会化发行模式。

[解析]1987年1月1日起，《扬子晚报》开始通过合作形式组建自己的加盟发行站，综合利用社会资源

来办发行，通过“报贩”层层批发来实现报纸的销售，开启了中国报刊社会化发行模式。

7.分成联营是一种风险共担、利益共享的渠道策略，其参与者包括______

（分数：1.00）

A.制片商、经销商、发行商

B.广告商、制片商、播放商

C.制片商、发行商、播放商√

D.播放商、经销商、供应商

解析：[考点]本题考查的知识点是分成联营的内涵。