2023年品牌服饰行业购物中心渠道分析报告.pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

2023年品牌服饰行业购

物中心渠道分析报告

2023年4月

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

目录

一、购物中心：品牌服饰发展的新兴渠道错误!未定义书签。

1、品牌服饰：渠道的多元化正成为趋势错误!未定义书签。

2、购物中心一站式购物体验优势明显，逐渐成为服装的又一大新兴零售渠

道.错误!未定义书签。

（1）购物中心的一站式购物体验顺应消费者多样化、方便化和娱乐化的消费需求，

年轻人是消费主力.错误!未定义书签。

（2）品牌服饰进入购物中心渠道优势明显错误!未定义书签。

3、发达国家：购物中心早已成为主流零售业态错误!未定义书签。

4、中国，购物中心未来发展前景广阔错误!未定义书签。

（1）我国正处于购物中心的快速发展阶段错误!未定义书签。

①发展历程错误!未定义书签。

②两大核心驱动力：顺应消费需求、商业地产的快速增长错误!未定义书签。

（2）较低基数及国际差距，铸就我国购物中心发展前景广阔...错误!未定义书签。

①三线城市购物中心基数仍然较低错误!未定义书签。

②与发达国家相比：我国人均购物中心面积、占零售比重均还很小错误!未定

义书签。

二、购物中心服装品类特征：占比有所下降、外资品牌主导、以女装、

休闲时尚为主.错误!未定义书签。

1、服装是购物中心最主要业态构成，但店铺数量占比呈下降趋势错误!未定

义书签。

2、外资品牌占据主导地位错误!未定义书签。

3、购物中心服装品类构成分析错误!未定义书签。

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

（1）从品类构成看，女装占比最大错误!未定义书签。

（2）从单品牌看：时尚休闲门店数量最多错误!未定义书签。

三、我国品牌服饰将极大受益于二三线购物中心的发展错误!未定义书签。

1、购物中心正在挤占传统百货的市场份额错误!未定义书签。

2、选择购物中心还是百货，平效是关键错误!未定义书签。

3、二、三线城市租金低，品牌服饰进入购物中心较传统百货渠道具有成本

优势错误!未定义书签。

四、在购物中心的发展过程中，平效高的品牌服饰受益最大错误!未定义书签。

1、购物中心增长空间测算：一线城市50%，二线城市97%，三线城市308%

错误!未定义书签。

2、超过“平效”临界点，选择购物中心提升单店盈利水平错误!未定义书

签。

3、加价率高、产品周转快的品牌有望率先受益购物中心的发展，SKU具备

一定规模是基础.