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老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

广告项目策划书范本

广告项目策划书范本

导语：广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并

制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们

通常称为广告策划书。下面是小编整理的广告项目策划书范本，希望

对大家有所帮助。

摘要：

在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益

于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅茶饮料因其品牌形象塑造

较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时

尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸

主地位，市场份额为46.9％。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方

面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不

断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来

了巨大的压力。关键词：茶饮料、市场、广告

一、竞争状况分析

（一）企业在竞争中的地位：

1、市场占有率：产品的市场占有率居于同类产品首位，显示出该

品牌在市场中的领导地位。

2、消费者认识：在众多消费者心目中，该品牌具有较高的信誉。

3、企业自身的目标：在饮料方面，求新、求异，拓展市场。（二）

竞争对手分析：

统一、娃哈哈、康师傅，是茶饮料市场的主要竞争者，另外，可

口可乐、百事可乐、健力宝也相继推出新型茶饮料。他们短期内虽不

会对康师傅构成威胁，但是也为康师傅敲醒了警钟。、

（三）竞争态势总结：

现阶段康师傅茶饮料应该以统一、娃哈哈为主要的竞争对手，但

同时也应该看到健力宝等企业的介入是一股不可忽视的力量。二、康

师傅品牌理念

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

（一）创新为本：

唯有不断创新，企业才能保持旺盛的生命力和持续的新鲜感。作

为第一品牌，康师傅在口味、选材和品质上当然要求同类第一，而且

需要不断更新。

（二）通路为王：

路的重要性毋庸置疑。康师傅深耕通路的渠道策略在业内颇为称

道。康师傅内部有句名言：精耕100，菜头开花。目前，康师傅已在

全国建立了非常完善的营销网络。

（三）零距离碰撞消费者：

虽然已经拥有了近一半的市场份额，但市场还可以进一步拓展，

即使在已有的市场中，维护也很重要。其中，很重要的一点就是与消

费者直接的沟通。

三、康师傅茶饮料品牌定位分析

（一）追求时尚健康、创新的理念。体现中国传统茶文化，崇尚

个性。

（二）强调产品质量，推出多元化产品。

（三）信奉“通路为赢”，实行“通路深耕”的渠道策略。

（四）确保茶饮料的霸主地位，引导该市场潮流。

四、诉求对象

（一）主要消费群体：

15岁至35岁年龄段的消费者成为茶饮料市场的消费主体，消费

量占整个茶饮料消费市场的69.5％。我们要通过宣传使康师傅茶饮料

能够引起跟随、追崇、效仿，进而推动购买力较大规模的实现。

（二）需传播引导的消费群体：

随着复合型茶饮料的开发，茶饮料的消费对象将会突破15岁以下

的年龄界限，学生很有可