小红书博主手册1.0.docx

小红书账号知识手册

一、小红书账号实操

账号启动

一．做好账号定位

账号定位是什么？

账号定位是什么？有什么作用？

小红书上的内容千人千面，定位的意义在为无边的世界划一个界限，画好以后我们就只能做界限内的事情，发布界限内的内容。潜在粉丝能够通过你发布的内容，第一时间知道你是什么博主。最终的目的就是保证账号垂直。

做好定位以后，就可以确定内容方向，知道自己可以为用户提供什么样的内容，使自己的内容永远在定位的范围之内，知道了自己能做什么，不能做什么，就像你一个美妆博主，发体育新闻，这就是内容跑偏，因为面向的人群都是看美妆的，发体育内容用户喜爱度也会很低，导致的结论就是粉丝取关，确立内容方向，就能避免这种事情发生。

定位的要求《有价值》

你定位做一个美食博主，但是每天的内容都是在炫菜品，既没有菜谱分享，也没有任何可以学习的点，那么这种账号就是无价值。从用户角度来思考，我关注这个账号是为了什么，它给我带来了什么，这个就是价值。

《垂直》

当用户因为一篇穿搭笔记点进你的主页，看到的都是乱七八糟的内容，她大概率不会关注你，因为她无法判断你的账号是做什么的，尽管她可能对你的这篇笔记很感兴趣。由于不垂直，就浪费了一次涨粉机会。

反之，当你的主页都是穿搭笔记，用户在几秒钟内就可以判断出，你是一个穿搭博主。因为你的内容垂直，用户不用过多思考，她大概率会关注你。这就是垂直的目的，只做一个内容，吸引对这个内容感兴趣的用户，哪怕只有1000粉，也比10000不垂直的粉丝要更有价值。

《持续性》

你决定做一个健身博主，一个月后，你就讲完了全身的锻炼方式和技巧，没有内容可以再更新了；你决定做一个美食博主，365天每天更新一道菜…，持续性是我们要在内容领域里，找到一个可以持续输出的点。

《变现》

账号的最终价值是为了变现，当前期无法确定这个内容领域是否可以变现时，可以看看同类型的账号收益情况，也可以先了解哪些类目好上手，容易变现。

二．账号注册

注意事项

注意事项

1.用手机号注册小红书；2.新号不需要养号；3.推荐实名认证；4.老号长期不用需要养号，重新活跃；5.封号、拉黑、的手机号，不要再注销重新注册；做矩阵号不要用WIFI注册。

账号设置

账号设置

昵称：名字尽量符合自己的内容定位，例如XX麻麻（母婴），爱吃鱼的喵喵（美食）等等

头像：符合定位推荐使用真人头像

个性签名：个人简介不宜过长，后期粉丝起来以后可以添加邮箱，不要留电话或者微信（涉嫌引流）

背景图：符合定位，简洁干净为主，

三．内容形式

类别

视频

图文

时间成本

高

低

硬件成本

高

低

用户阅读习惯

相似

相似

平台扶持力度

高

低

未来持续发展

高

低

前期起号推荐以图文的形式，有了一定的粉丝基础以后，慢慢加入视频的元素。

四．学习对标

对标博主

对标博主

学习同行账号，粉丝以1-5万为主。（昵称，背景图，个人介绍，笔记内容，输出方向）拆解同行爆文

第一步：看封面

在小红书搜索框输入竞品关键词，在4个笔记里面找到点赞最多的笔记，分析封面图，找封面图片的差异点。

第二步：看标题

点开点赞最多的笔记，分析标题里面包含的关键字，内容信息，分析标题和封面的关联性；对比和其他3篇笔记的区别。

第三部：看内容

学习点赞最高笔记的内容结构，表达方式，阅读体验，分析笔记内容的核心思想，总结出笔记的选题。视频笔记就分析前5S的视频内容。（表达方式、画面内容）

五．建立素材库

爆文素材库

博主

发布日期

选题

标题

封面

点赞

收藏

评论

选它的用户灵感

收集同类型爆文，根据以上信息汇总成表格，总结爆文形成的规律，作为自己内容创作的参考方向。

这里也可以做一个变现素材库（看看你感兴趣的类目他们都是怎么变现的）；博主素材库（看看博主的笔记都在发些什么）没有灵感的时候，打开素材库学习。

图文

图文、视频素材库

根据自己创作内容的方向，收集免费商用的图片、视频素材备用。

账号运营

一．确定话题

话题的重要性

小红书爆文=51%的话题+49%的笔记内容（笔记内容包含：封面/标题/笔记正文）

正确的话题是爆款的前置条件。小红书、抖音经常可以看到有关婆媳、闺蜜、人情世故等话题的内容爆火。这些内容甚至随便配个图，剪辑也不流畅，画质也不太清晰。内容火的原因就是话题引起大量的共鸣和讨论，并且涵盖了男女大部分群体。所以在创作内容时，找准话题尤为关键。

冷门的话题，就像先天不足的自行车，无论如何