广告策划课程-打造高效广告策划.pptx

广告策划课程打造高效广告策划Presentername

Agenda介绍广告目标广告策略广告媒介广告效果评估实际案例分析总结

01.介绍广告策划课程概述

课程背景背景介绍重要性本课程对学生的职业发展具有重要意义，能够帮助学生更好地了解行业背景和发展趋势。目标受众概述本课程主要面向计算机科学专业的本科生和研究生，内容包括软件开发、算法设计和数据结构等。背景介绍课程背景

了解课程目标广告策划流程熟悉O1广告策划流程制定执行技巧掌握O2掌握制定和执行广告计划的技巧，包括广告创意的创作等广告媒介优缺点O3广告媒介的优缺点课程目标

培养创意思维，学习如何撰写广告文案和设计广告图形，掌握广告制作的基本流程。创意策划与执行学习如何选择合适的媒体渠道进行广告推广，了解广告效果评估方法和数据分析技巧。广告推广与评估主要内容、技能、目标学习广告策划的基本概念和原理，了解市场调研和目标受众分析的重要性。广告策划基础课程内容概述

02.广告目标不同类型的广告目标

01介绍品牌知名度的含义和概念。品牌知名度定义03介绍提高品牌知名度的方法和策略。提升方法提高品牌知名度知名度重要性02介绍品牌知名度对于广告营销的重要性。品牌知名度

目标与策略品牌宣传通过品牌宣传提高消费者对产品的认知度和信任度产品特性借助产品特性来突出产品的优势并吸引消费者广告渠道投放根据产品特性和目标消费群体进行广告渠道选择和投放产品推广

提高市场占有率确定核心竞争力确定公司的核心竞争力和竞争优势制定营销策略制定适合公司的营销策略投放广告选择合适的广告渠道进行广告投放市场占有率提升

广告可以让人们产生购买的欲望，从而创造需求。创造需求广告提高品牌忠诚度提高品牌忠诚度广告影响购买决策影响用户购买决策影响客户行为客户行为影响

03.广告策略广告策略关键步骤

确定目标市场01了解市场的需求、行为和偏好等方面的信息。市场调研与分析02针对市场的需求，提供更加精准的产品和服务。确定目标市场03将市场划分为若干个小的子市场，了解市场的细节和特点。市场划分市场细分策略

市场细分与定位通过市场细分来了解不同的市场细分群体的需求和特点市场细分了解目标受众群体受众画像通过对目标受众群体的研究，确定广告宣传方向和定位方式定位策略010203目标受众定位

关键因素确定目标受众特征目标受众特征确定01了解竞争对手广告策略竞品分析进行中02创意吸引受众目光广告目标创意设计03广告创意与设计

制定有效的广告语和口号传递产品特性广告语和口号可以传递产品的特性01表达情感体验广告语和口号可以表达情感体验02与目标受众沟通广告语和口号可以与目标受众沟通03广告语与口号

04.广告媒介广告媒介形式探讨

传统媒体种类及特点电视广告多元素传递信息、成本高、时间短报纸广告覆盖广、阅读时间长、信息和创意有限杂志广告定向宣传、提高视觉效果、成本高传统媒体

定义和特点数字技术传递信息、个性化、精准投放、数据分析适用场景和优势移动互联网、成本低、传播速度快、反应迅速案例和实践经验小米微博营销、阿里天猫双11营销123数字媒体的特点与应用数字媒体

社交媒体广告介绍社交媒体广告的多种形式。广告多样化介绍社交媒体广告的年轻化特点。社交媒体年轻化介绍社交媒体广告的定向投放功能和效果评估。定位精准，效果好社交媒体

特点及应用场景户外广告的特点之一，可以覆盖到很多人群。户外广告的设计方式多样，可以吸引消费者的注意力。户外广告的应用大众覆盖广创意多样化适用场景多户外广告

05.广告效果评估广告投放效果评估方法

数据分析评估广告效果广告投放时间分析分析广告投放的时间对效果的影响广告投放渠道分析分析广告投放的渠道对效果的影响广告投放地域分析分析广告投放的地域对效果的影响广告投放数据分析

广告费用与曝光量广告曝光度与广告投放的费用成正比例关系。优化曝光量的方法优化广告曝光曝光量与效果综合考虑广告效果曝光度不是唯一评价标准广告曝光度

广告创意对点击率的影响广告点击率与创意介绍一些点击率较高的广告投放渠道高点击率广告渠道提高广告点击率的有效策略点击率提升策略重要指标广告点击率

衡量广告效果的重要指标广告渠道转化率选择广告渠道目标受众影响转化了解受众需求和特点，制定有针对性的广告策略广告创意影响转化不断创新，提高广告创意的质量和吸引力销售转化率

06.实际案例分析广告策划实际应用案例分析

电商平台推广活动某国家某电商平台推广活动的背景：介绍某国家某电商平台推广活动的背景情况。用户增长需求用户量增长缓慢，需要提升用户数量竞争压力市场上存在多家竞争对手，需要与其竞争推广活动背景案例背景

实际案例分析深入分析目标受众的需求和行为习惯市场研究将产品或服务与目标受众的需求相匹配，并制定相应的策略策略制定根据策略和目标受众的需求，设计出广告的创意和形式创意设计广告策划过程