原创力文档- 1、本文档共10页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
71716电子商务论文
探讨数据分析在电子商务网站中的作用
引言
电子商务网站是电子商务的基本交易平台，随着社会
出现越来越多的电子商务网站，网站的形式多样化，结构
复杂化，功能多。健全的网站系统有利于为顾客创造优质
的服务环境，怎样优化网站系统性能，满足顾客的要求是
电子商务企业需要长期考虑的问题。一个优秀的电子商务
网站，有利于吸引客户，稳定市场，提高市场竞争力，提
高企业的经营效益，随之就出现了研究数据的模式，在海
量的数据中挖掘有价值的东西，数据分析对于企业发展具
有十分重要的作用，因此如何有效的进行数据分析，是网
站需要解决的瓶颈。
一、电子商务给企业带来的变化及影响
（一）改变了传统的营销方式
传统的企业营销模式需要依靠复杂的利益渠道，在通
过大量的人力物力宣传企业和产品占有市场，这种模式消
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
耗了大量的物力财力，成本控制不是很理想，随着电子商
务的出现，企业可以利用网络手段推广自己，拓展自己的
业务范围，电子商务可以联通相隔千里的卖家各买家，双
方可以很快的在网上完成交易，形成一对一的营销关系
[1]，既方便了买家购买商品，卖家也轻松地卖出商品获得
收益，这种方式对于企业采购原材料、宣传手段、产品销
售等环节都会产生质的变化。
（二）改变了企业的竞争方式
电子商务的突出特点就是网络信息的公开性，通过网
络便可以清楚地了解企业的产品，确保市场竞争的公平，
网络上大中小企业同时竞争，行业之间的界定比较模糊
[2]，企业如何借助电子商务模式提高自己的竞争力是企业
需要解决的困难。电子商务为企业开辟了广阔的市场，带
来了新的销售模式，因此企业首先应做好信息网络生产，
然后在网络上与顾客和潜在消费者互动，销售自己的产
品，最终完成交易，企业在发展的过程中要不断吸收先进
的东西，努力创新，改进企业的产品和服务，提高自己的
生存价值。
（三）改变了人们传统的消费习惯
饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》
通过调查，目前全国网民中，有60%具有专科以上学
历，知识化程度较高，平均年龄在33岁，他们的消费行为
比较独立[3]，比较看中商品和服务的个性，主动地提出自
己对产品的质量、规格、样式、包装等新的要求，不喜欢
被动的接受企业的产品和服务，电子商务的发展正在改变
着消费者的消费习惯、喜好等等，通过电子商务人们可以
更快速的获取产品信息和内容，加之科技时代下产品更新
换代的速度非常快，人们的消费习惯和要求也随之快速变
化，当今压力大快节奏的生活使得消费者希望可以通过电
子商务给生活带来一定的方便和乐趣，不断的提出自己的
要求。
（四）改变了市场营销的大环境
电子商务使得消费者消费的行为越来越个性化，企业
不断结合市场的变化，快速的做出反映，满足消费者的需
求，电子商务使得消费者和企业可以面对面的交流，省去
了很多中间环节，在互动过程中，顾客的主导权愈加突
出，企业不断根据消费者的心理变化调整自己的经营战
文档评论（0）