快消品行业的品牌建设与市场推广策略.doc

快消品行业的品牌建设与市场推广策略

TOC\o1-2\h\u15687第一章品牌建设概述 3

78831.1品牌建设的重要性 3

146321.2快消品行业品牌特点 4

117841.3品牌建设与市场推广的关系 4

16754第二章品牌定位与核心价值 4

141452.1品牌定位策略 4

294712.2核心价值提炼 5

80212.3品牌形象塑造 5

5166第三章产品策划与包装设计 5

159693.1产品策划原则 5

15373.1.1明确目标市场 5

315283.1.2突出产品特点 6

70513.1.3关注消费者体验 6

202353.1.4保持创新意识 6

312303.2包装设计策略 6

241913.2.1符合品牌形象 6

81553.2.2突出产品特点 6

292753.2.3注重环保理念 6

198573.2.4便于运输与存储 6

165063.3产品创新与升级 6

92353.3.1跟进市场需求 6

98553.3.2技术创新 6

125493.3.3优化产品结构 7

204233.3.4强化品牌传播 7

7540第四章渠道拓展与优化 7

183734.1渠道选择策略 7

69674.2渠道管理与维护 7

175014.3渠道创新与优化 8

20074第五章价格策略与促销活动 8

40885.1价格定位策略 8

70695.1.1市场调研 8

310855.1.2价格定位方法 8

186125.1.3价格定位策略 8

81735.2促销活动策划 8

34635.2.1促销目标 8

254935.2.2促销活动类型 9

232375.2.3促销活动策划要点 9

182655.3促销效果评估 9

42615.3.1评估指标 9

141685.3.2评估方法 9

27754第六章营销传播与广告推广 9

324856.1营销传播渠道选择 9

273386.1.1数字媒体渠道 9

214516.1.2传统媒体渠道 10

37586.1.3线下活动渠道 10

185656.2广告创意与制作 10

140636.2.1创意策略 10

178086.2.2制作流程 10

171476.3广告投放策略 10

271416.3.1投放时机 10

14036.3.2投放区域 11

302166.3.3投放预算 11

157456.3.4投放效果评估 11

13797第七章网络营销与新媒体推广 11

209307.1网络营销策略 11

99477.1.1搜索引擎营销（SEM） 11

221187.1.2社交媒体营销 12

288757.1.3电子商务平台营销 12

146547.1.4网络直播营销 12

84327.2新媒体平台运营 12

201977.2.1内容策划与制作 12

238947.2.2用户运营 12

211917.2.3社群营销 12

48887.2.4跨平台整合 12

100887.3网络口碑管理 13

13097.3.1监测与评估 13

32647.3.2主动应对负面口碑 13

3857.3.3优化产品与服务 13

303277.3.4营造良好网络环境 13

31579第八章公关活动与危机应对 13

268928.1公关活动策划 13

296488.1.1目的与意义 13

156618.1.2策划原则 13

134518.1.3活动类型 13

252858.2危机预警与应对 14

120438.2.1危机预警 14

188308.2.2危机应对策略 14

121468.3企业社会责任 14

8138.3.1企业社会责任内涵 14

181028.3.2企业社会责任实践 14

48918.3.3企业社会责任意义 14

12127第九章消费者行为分析与市场调研 15

171289.1消费者行为研究 15

187489.1.1消费者行为概述 15

178289.1.2消费者购买决策过程 15

275709.1.3消费者行为影响因素