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白酒市场消费者行为研究与分析考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过对白酒市场消费者行为的研究与分析，考察考生对市场调研、消费者行为理论以及白酒行业市场现状的理解和运用能力，提高考生在白酒市场分析方面的专业素养。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是影响白酒消费的主要因素？（）

A.价格

B.口感

C.广告

D.环境保护

2.白酒市场的主要消费群体是？（）

A.女性

B.中年人

C.青少年

D.儿童

3.下列哪种白酒香型在中国市场上最为流行？（）

A.酱香型

B.清香型

C.窖香型

D.米香型

4.以下哪项不是白酒营销策略的核心？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.企业社会责任

5.白酒品牌建设中最重要的是？（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.广告宣传

D.市场占有率

6.白酒市场细分的主要依据是？（）

A.消费者年龄

B.消费者收入

C.消费者地域

D.消费者职业

7.下列哪种白酒消费行为属于习惯性消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.个人自酌

D.以上都是

8.白酒市场调查的主要目的是？（）

A.了解市场需求

B.评估竞争对手

C.发现市场机会

D.以上都是

9.以下哪种白酒包装设计不符合绿色环保理念？（）

A.环保材料

B.可重复使用

C.废弃后不易降解

D.易回收

10.白酒产品生命周期中的成熟期特点是？（）

A.市场份额稳定

B.销售增长放缓

C.竞争激烈

D.以上都是

11.白酒企业进行市场定位时，最重要的是？（）

A.产品品质

B.价格策略

C.品牌形象

D.以上都是

12.以下哪项不是白酒广告宣传的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升消费者满意度

D.降低产品成本

13.白酒市场细分中的地理细分主要考虑的因素是？（）

A.气候

B.经济发展水平

C.文化差异

D.以上都是

14.以下哪种白酒消费行为属于冲动型消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.购物时随机购买

D.以上都是

15.白酒市场调查中的定性研究方法不包括？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

16.以下哪种白酒香型属于高端白酒？（）

A.酱香型

B.清香型

C.窖香型

D.米香型

17.白酒企业进行市场拓展时，首先应考虑的因素是？（）

A.目标市场的需求

B.企业资源

C.竞争对手情况

D.以上都是

18.以下哪种白酒消费行为属于理性消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.购买性价比高的产品

D.以上都是

19.白酒市场调查中的定量研究方法不包括？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.以上都是

20.以下哪种白酒香型属于大众化白酒？（）

A.酱香型

B.清香型

C.窖香型

D.米香型

21.白酒企业进行产品创新时，最重要的是？（）

A.产品品质

B.价格策略

C.品牌形象

D.以上都是

22.以下哪种白酒消费行为属于情感性消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.个人情感表达

D.以上都是

23.白酒市场细分中的人口细分主要考虑的因素是？（）

A.年龄

B.性别

C.收入

D.以上都是

24.以下哪种白酒消费行为属于地位性消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.显示社会地位

D.以上都是

25.白酒市场调查的方法中，最为常用的方法是？（）

A.深度访谈

B.问卷调查

C.案例研究

D.以上都是

26.以下哪种白酒香型属于个性化白酒？（）

A.酱香型

B.清香型

C.窖香型

D.米香型

27.白酒企业进行市场定位时，最忌讳的是？（）

A.过于保守

B.随波逐流

C.缺乏创新

D.以上都是

28.以下哪种白酒消费行为属于功能型消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.保健养生

D.以上都是

29.白酒市场细分中的心理细分主要考虑的因素是？（）

A.消费者需求

B.消费者价值观

C.消费者生活方式

D.以上都是

30.以下哪种白酒消费行为属于社交性消费？（）

A.节日送礼

B.商务宴请

C.友聚欢饮

D.以上都是

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项