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电子商务平台多渠道营销策略

TOC\o1-2\h\u28286第1章电子商务平台营销概述 3

256451.1电商平台营销的发展历程 3

248871.1.1初始阶段（1990年代末至2003年） 4

8411.1.2成长阶段（2004年至2012年） 4

305211.1.3成熟阶段（2013年至今） 4

235221.2多渠道营销的重要性 4

162961.2.1提高市场覆盖面 4

96091.2.2提升消费者体验 4

115151.2.3降低营销成本 4

259411.3电商平台多渠道营销的优势 4

88091.3.1提高用户转化率 4

5631.3.2增强品牌影响力 5

3741.3.3促进线上线下融合 5

155471.3.4提高数据分析能力 5

24815第2章电商平台多渠道营销战略规划 5

119592.1多渠道营销战略制定 5

84212.1.1市场调研与分析 5

224532.1.2确定营销渠道类型 5

274952.1.3制定渠道策略 5

100802.1.4营销战略资源配置 5

286702.2营销战略目标与定位 5

152212.2.1营销战略目标 6

226012.2.2市场定位 6

303532.2.3客户定位 6

97622.3渠道选择与整合 6

322912.3.1渠道选择 6

287202.3.2渠道整合 6

249102.3.3渠道协同 6

224882.3.4渠道评估与优化 6

30591第3章电商平台用户分析与市场细分 6

112413.1用户画像与行为分析 6

156133.1.1用户画像构建 6

14013.1.2用户行为分析 7

257993.2市场细分与目标客户 7

227293.2.1市场细分 7

211023.2.2目标客户 7

5573.3用户需求与价值主张 8

9873.3.1用户需求 8

223403.3.2价值主张 8

29210第4章电商平台多渠道营销组合策略 8

181974.1产品策略 8

270394.2价格策略 8

101724.3促销策略 9

75924.4渠道策略 9

1738第5章社交媒体营销策略 9

60495.1微博、营销 9

147435.1.1微博营销策略 9

273185.1.2营销策略 10

53835.2短视频与直播营销 10

53725.2.1短视频营销策略 10

124365.2.2直播营销策略 10

7255.3社群营销 10

303705.3.1社群构建策略 11

37085.3.2社群营销策略 11

5215第6章搜索引擎营销策略 11

258136.1搜索引擎优化（SEO） 11

117136.1.1网站结构优化 11

168986.1.2关键词优化 11

77796.1.3内容优化 11

192686.1.4技术优化 11

57066.2搜索引擎营销（SEM） 11

146346.2.1关键词广告 11

66236.2.2竞价排名 12

236016.2.3广告创意与优化 12

262676.2.4着陆页优化 12

59326.3内容营销 12

26206.3.1软文营销 12

15896.3.2问答营销 12

103646.3.3视频营销 12

322566.3.4博客营销 12

2974第7章移动端营销策略 12

119577.1APP营销 12

159537.1.1产品定位与设计 12

201667.1.2推广策略 13

86337.1.3用户运营 13

54737.2小程序与公众号营销 13

185817.2.1小程序营销 13

187887.2.2公众号营销 13

268547.3移动广告营销 13

43527.3.1广告形式选择 13

326437.3.2定向投放 14

20337第8章跨界合作与联盟营销 14

239258.1跨界合作策略 14

24168.1.1确定合作目标与方向 14

217828.1.2创新合作模式 14

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