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广告行业线上线下融合营销策略研究

TOC\o1-2\h\u27668第1章引言 3

187991.1研究背景与意义 3

214341.2研究目的与内容 3

204711.3研究方法与框架 4

17234第2章广告行业发展趋势分析 4

175972.1广告行业概述 4

130482.2线上广告发展现状与趋势 4

169022.3线下广告发展现状与趋势 5

133222.4线上线下融合营销的必然性 5

15137第3章线上线下融合营销理论 6

77793.1融合营销概念与特点 6

69723.1.1融合营销概念 6

164583.1.2融合营销特点 6

41013.2融合营销的理论基础 6

284333.2.1整合营销传播理论 6

16363.2.2顾客价值理论 6

14013.2.3网络营销理论 6

209273.3线上线下融合营销的核心要素 6

16143.3.1营销渠道 6

314053.3.2营销内容 7

32953.3.3数据分析 7

225363.3.4用户互动 7

169583.3.5营销策略 7

28088第4章线上线下融合营销模式 7

13844.1O2O模式 7

99044.1.1概述 7

96684.1.2分类 7

276324.1.3营销策略 7

191084.2新零售背景下的融合营销模式 8

267684.2.1概述 8

142434.2.2要素 8

28424.2.3营销策略 8

238274.3跨界融合营销模式 8

58234.3.1概述 8

237794.3.2分类 8

274364.3.3营销策略 8

121924.3.4案例分析 8

8201第5章线上线下融合营销策略 9

129195.1品牌传播策略 9

146915.1.1线上线下整合传播 9

282675.1.2内容营销 9

93725.1.3KOL合作 9

107805.2营销渠道策略 9

270245.2.1线上渠道拓展 9

89075.2.2线下渠道优化 9

66615.2.3线上线下互动 9

282925.3用户体验策略 9

65795.3.1一体化购物体验 9

226765.3.2个性化推荐 9

274835.3.3社区互动 10

211725.3.4售后服务优化 10

21450第6章创意与内容营销 10

103896.1创意策略 10

270666.1.1创意理念的创新 10

206516.1.2创意表现形式的多样化 10

86836.1.3创意与品牌形象的结合 10

195576.2内容营销策略 10

84356.2.1内容策划 10

233646.2.2内容传播 10

103856.2.3内容优化 10

80326.3创意与内容营销的线上线下融合 10

257306.3.1线上创意营销 10

18856.3.2线下创意营销 11

151566.3.3线上线下互动创意营销 11

125246.3.4跨界合作 11

10433第7章社交媒体融合营销 11

205377.1社交媒体营销概述 11

79647.2线上社交媒体营销策略 11

194577.2.1平台选择与定位 11

318357.2.2内容创作与传播 11

315237.2.3互动与粉丝运营 11

287907.2.4数据分析与优化 12

61207.3线下活动与社交媒体的融合 12

138267.3.1线下活动与社交媒体的结合 12

241487.3.2社交媒体话题营销 12

239767.3.3社交媒体KOL（网红）营销 12

138907.3.4社交媒体用户内容（UGC）营销 12

10853第8章大数据与人工智能在融合营销中的应用 12

38638.1大数据在融合营销中的作用 12

114908.1.1数据采集与分析 12

5898.1.2用户画像与精准营销 12

323488.1.3跨界融合与创新 13

151478.2人工智能在融合营销中的应用 13

163738.2.1智能创意与内容