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新兴媒体广告投放策略与实践手册

TOC\o1-2\h\u28606第一章新兴媒体广告概述 2

259321.1新兴媒体的定义与发展 2

149111.2新兴媒体广告的特点与优势 3

87061.3新兴媒体广告的市场前景 3

24717第二章新兴媒体广告投放策略 4

16332.1目标受众分析 4

265542.2媒介选择策略 4

96352.3内容创意策略 4

303952.4投放时机与频率策略 5

4330第三章新兴媒体广告创意设计 5

205193.1创意设计原则 5

16683.2创意设计流程 6

283803.3创意设计案例分析 6

72933.4创意设计工具与技巧 6

1235第四章新兴媒体广告投放渠道 7

185794.1社交媒体广告 7

219444.1.1广告 7

309904.1.2微博广告 7

294254.1.3豆瓣广告 7

197164.2短视频平台广告 7

197794.2.1抖音广告 7

123064.2.2快手广告 7

287224.3网络直播广告 7

318944.3.1主播直播间广告 8

76314.3.2直播平台广告 8

84214.4在线音频广告 8

301024.4.1蜻蜓FM广告 8

263934.4.2喜马拉雅广告 8

264964.4.3得到App广告 8

15465第五章新兴媒体广告投放效果评估 8

318735.1效果评估指标与方法 8

317895.2数据分析与报告撰写 8

20485.3效果优化策略 9

92015.4案例分析与总结 9

12817第六章新兴媒体广告法律规范与道德约束 10

167166.1法律法规概述 10

21656.2广告内容审查 10

121256.3道德约束与自律 11

298716.4违规案例分析 11

10507第七章新兴媒体广告成本控制与效益分析 11

101607.1成本控制策略 11

78147.2成本效益分析 12

204527.3投放预算编制 12

285727.4成本优化建议 13

21671第八章新兴媒体广告品牌建设与传播 13

311968.1品牌建设策略 13

272468.1.1定位明确 13

83448.1.2内容创新 13

115588.1.3品牌形象塑造 14

261898.1.4跨界合作 14

68048.2品牌传播途径 14

107478.2.1新兴媒体平台 14

216978.2.2线下活动 14

287778.2.3KOL/网红推广 14

53028.2.4品牌故事传播 14

83058.3品牌影响力评估 14

143498.3.1传播效果评估 14

48048.3.2品牌知名度调查 14

266648.3.3品牌好感度调查 14

63528.3.4品牌忠诚度评估 15

41128.4品牌危机管理 15

316448.4.1预防危机 15

159378.4.2应对危机 15

150778.4.3危机后品牌修复 15

14837第九章新兴媒体广告行业趋势与挑战 15

219489.1行业发展趋势 15

40149.2行业挑战与应对 15

290439.3技术创新与行业变革 16

140849.4未来广告市场预测 16

6304第十章新兴媒体广告投放实践案例解析 16

1742010.1成功案例解析 16

2341710.2失败案例解析 16

2683410.3案例对比分析 16

917810.4实践经验总结与建议 17

第一章新兴媒体广告概述

1.1新兴媒体的定义与发展

互联网技术、移动通信技术和大数据技术的飞速发展，新兴媒体作为一种全新的信息传播方式，正逐渐改变着传统的广告市场格局。新兴媒体，通常指的是以互联网、移动通信网络、数字电视等为基础，利用数字技术、网络技术和移动技术进行信息传播的媒体形式。它包括但不限于社交媒体、短视频平台、直播平台、搜索引擎等。

新兴媒体的发展，经历了从单一的文字、图片传播，到音频、视频传播，再到如今的多媒体互动传播的过程。在这一过程中，新兴媒体以其独特的传播方式，逐渐成为广告主和消费者关注