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广告中的消费者心理与行为研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在通过研究广告中的消费者心理与行为，考察学生对广告心理学理论的理解和应用能力，以及分析消费者在广告影响下的购买决策过程。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告中常用的说服策略不包括以下哪项？（）

A.证据诉求B.情感诉求C.逻辑诉求D.价值诉求

2.消费者在面对广告信息时，最易受影响的认知过程是？（）

A.感知B.注意C.记忆D.思考

3.以下哪项不是广告心理学的核心概念？（）

A.消费者心理B.广告心理效应C.市场营销D.广告创意

4.下列哪种广告类型最易引起消费者的负面情绪？（）

A.娱乐型B.教育型C.情感型D.比较型

5.以下哪项不是广告心理效应的一种？（）

A.替代效应B.信任效应C.说服效应D.理解效应

6.消费者在购买决策过程中，哪个阶段最易受到广告的影响？（）

A.认知阶段B.考虑阶段C.决策阶段D.评价阶段

7.下列哪种广告创意手法不属于心理战术？（）

A.情感共鸣B.逆反心理C.理性诉求D.惊悚心理

8.以下哪项不是广告中的心理战术？（）

A.负面暗示B.正面暗示C.比较心理D.情感诱导

9.消费者在广告中的信息处理过程中，哪个阶段最易产生心理疲劳？（）

A.注意阶段B.记忆阶段C.思考阶段D.评价阶段

10.以下哪项不是广告中的认知偏差？（）

A.近因效应B.证实偏差C.假象效应D.心理投射

11.以下哪种广告类型最易引起消费者的购买欲望？（）

A.信息型B.说服型C.教育型D.情感型

12.消费者在广告中看到的明星代言，其作用属于哪种心理效应？（）

A.替代效应B.信任效应C.吸引效应D.模仿效应

13.以下哪项不是广告中的情感诉求？（）

A.爱情诉求B.家庭诉求C.情感共鸣D.比较心理

14.下列哪种广告类型最易引起消费者的关注？（）

A.信息型B.说服型C.教育型D.情感型

15.广告中的重复策略主要基于以下哪种心理原理？（）

A.感知学习B.记忆学习C.行为学习D.心理学习

16.消费者在广告中看到的优惠信息，其作用属于哪种心理效应？（）

A.替代效应B.信任效应C.优惠效应D.比较效应

17.以下哪种广告类型最易引起消费者的信任？（）

A.信息型B.说服型C.教育型D.情感型

18.消费者在广告中看到的品牌形象，其作用属于哪种心理效应？（）

A.替代效应B.信任效应C.吸引效应D.模仿效应

19.以下哪项不是广告中的心理战术？（）

A.负面暗示B.正面暗示C.比较心理D.情感诱导

20.消费者在广告中的信息处理过程中，哪个阶段最易产生心理疲劳？（）

A.注意阶段B.记忆阶段C.思考阶段D.评价阶段

21.以下哪种广告类型最易引起消费者的购买欲望？（）

A.信息型B.说服型C.教育型D.情感型

22.消费者在广告中看到的明星代言，其作用属于哪种心理效应？（）

A.替代效应B.信任效应C.吸引效应D.模仿效应

23.以下哪项不是广告中的情感诉求？（）

A.爱情诉求B.家庭诉求C.情感共鸣D.比较心理

24.下列哪种广告类型最易引起消费者的关注？（）

A.信息型B.说服型C.教育型D.情感型

25.广告中的重复策略主要基于以下哪种心理原理？（）

A.感知学习B.记忆学习C.行为学习D.心理学习

26.消费者在广告中看到的优惠信息，其作用属于哪种心理效应？（）

A.替代效应B.信任效应C.优惠效应D.比较效应

27.以