投影机行业市场分析报告.pdf

一、投影机市场规模

1、2018全年中国投影机市场总出货量累计达到435万台同比增长31.1%

IDC发布最新发布的《IDC2018年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2018全年中国投影机市场

总出货量累计达到435万台，同比增长31.1%。IDC预计，至2023年中国投影机市场的复合增长率将会

达到15.5%。

2、投影机市场有五大核心厂商，国产品牌极米首次登顶

具体而言，按销量计算，2018年全年投影机市场排名前五的厂商为：XGIMI（极米），Epson（爱普生），

BenQ（明基），Sony（索尼），NEC。其中，国有品牌极米以57万台的出货量首次登上冠军宝座，同

比增长65.7%；BenQ，Sony，NEC2018年出货量均有所下滑，NEC下滑最大，达22%

另据中关村在线的监测数据显示，截至2019年3月11日，国内投影机市场占有率最高的为明基，市占率

为18.8%；爱普生、极米、坚果和松下分列第2至5位，市占率分别为17.8%、12.0%、11.0%和9.6%。

3、家用娱乐投影机关注度高，短焦和智能功能是关键词

据中关村在线数据，2018年，家用投影机的关注度最高，达到了43%，同时微型投影机以及影院投影机

的合计关注度也达到了23%，前三者加起来的关注度已经达到66%，可见一般消费者还是对于家用娱乐产

品最为关注。此外，商务投影机的关注度也达到了16%，而教育投影机最低，只有7%

从对功能的关注上来看，2018年短焦和3D的关注度仍旧很高，由于客厅空间不大，因此人们对于短焦的

关注较高，而尽管3D功能虽然并不实用，但目前基本家用投影机都支持3D功能，3D功能更多是作为一

种附赠形式存在。而智能功能有21%的关注比例，不管是商务还是家用，智能变得越来越重要

4、智能投影2019年销量将达415万台

2018年中国智能投影市场销量为261.2万台同比增长102%，销量额为59.5亿元同比增长121%，预计

2019年销量将达415万台

5、智能投影市场三大现象：

1）双寡头现象：

智能投影市场坚果、极米为头部玩家，坚果在平台电商销售占据首位，极米则在专业电商销售位列第一，

“双寡头”雏形初现。其余品牌的销量与之相比差距明显，特别是在专业电商销售平台，更是呈现碾压态

势，看不到拉平差距的希望。

2）智能投影市场还有两个不可忽视的现象：一是逐步渗透办公市场，二是加强线下渠道

“90后”“00后”年轻群体崛起，乐于接受便携、轻巧的智能投影，撑起智能投影在家用市场、商用市

场的百万台销售，不过在办公市场传统汞灯投影仪依然为主流，究其原因为办公市场相对较为保守，对办

公设备的稳定性要求也更高。

随着智能投影技术的不断更新，现今哪怕入门级产品也能满足稳定、清晰的需求，且操作更为智能，不需

要定期更换汞灯灯泡，省下一笔后续维护费用，冰山融化不足为奇。

倘若办公用户放开保守心态、迈出尝鲜一步拥抱智能办公，智能投影又将迎来下一个富矿，最终主导整个

投影仪市场。

而为了更好地突出品牌，智能投影厂商纷纷推动线上线下的融合，智能体验店、影音体验专区覆盖到更广

泛人群，成为走向千家万户的突破口，也能树立品牌价值。

譬如，坚果2016年就提出线下未来的布局,旨在实现线下线上一体化，目前在全国范围内的线下售点已超

过1000家

6、2018年中国激光电视市场销量41.5万台，销售额为221.2亿元

据奥维云网调研数据显示，2018年中国激光电视市场销量41.5万台同比增长37%，销额为221.2亿

元同比增长82%，坚果夺得激光电视销售冠军，为行业无可置疑的领先者。

各大品牌抢占激光电视创新制高点，中国激光电视市场中，坚果的营销额占比最大。

中端市场为走量、标杆的主战场，各大品牌使出浑身解术令1080P智能投影价格落入2000~3000元档，

取代720P进入更多年轻人视野，市场份额攀升至32%。

7、产业分布：

在光机研发产业分布上：逐步形成了台湾地区、珠三角、长三角、西南地区（主要是四川）的分布格局。激光显示属于

高智力密集型产业，其发展必须具备强大的科研能力，巨大的资金投入，和良好的成果转化生产能力。以上所述地区在

人才储备（高等院校、高素质人才）、资金投入、精密电子制造加工等要素上具有很强的优势。

8、品牌格局：4大类品牌

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