2025年我国玩具行业发展趋势分析.pdfVIP

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

我国玩具行业发展趋势分析

···················2025年1~4月

份，中国的玩具出口总额达22.8亿美2025年同期相比增加了

11.1%。不过，中国的玩具出口增长，但中国的玩具出口仍旧面临着

很多问题。近年来，欧盟、美国和其他国家在中国玩具出口主要市场

介绍了技术性贸易措施。

据宇博智业市场讨论中心了解，我国近年来，劳动力成本上升，

玩具生产材料价格，增加玩具生产企业的生产成本。此外，玩具的质

量标准越来越严格，检测中国玩具出口企业的成本也会增加。据统计，

在2022年引入的新玩具平安指令，出口玩具部分重金属检测项目19

个，导致成本增加约2的检测，电动玩具，例如，只测试费用高达数

万元，极大地压缩利润空间。企业为了避开损失，很多玩具出口企业

提高了产品的价格，因此，标志着中国玩具的低成本优势下降。

沉重的出口困难，为了突破我们的玩具企业应做好手机外国法

律、法规和技术储备，通过改进的生产方法和生产流程，提高整个过

程的质量掌握系统，确保产品符合标准。通过提高水平的核心技术和

自主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可。此外，还应扩大到东

南亚国家联盟（东盟），开拓性的努力在俄罗斯等新兴市场，多元化

进展，避开单一市场风险。

据2022年第六次全国人口普查显示，我国0-14岁人口约为

2.22亿，随着“单独二胎”政策的放开，会带来一波补偿性生育高

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人人好公，则天下太平；人人营私，则天下大乱。——刘鹗

峰，在将来几年中，该年龄段的人群数将快速增长，国内市场对玩具

的需求将会同步放大。同时国内人均玩具消费相对发达国家处于较低

水平，随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高，国民经济条件持

续改善，家庭可支配收入大幅增加，居民消费支出由满意基本生活需

要的消费渐渐向追求生活质量的休闲消遣消费过渡，有望拉动玩具消

费需求。

基于上述因素的影响，估计在今后相当长的时期中国玩具行业

将保持高速增长趋势。

（2）给予玩具内涵、培育自主品牌，市场细分趋势明显

随着人们生活水平的提高和观念的进步，消费者注意的不仅仅

是产品的价格，还有产品的质量以及产品的附加值，像消遣性、教育

性、情感诉求等，对品牌的认知度渐渐上升，也越来越倾向于购买品

牌玩具。要在国内众多同类玩具产品中脱颖而出，并与国外知名品牌

绽开竞争，实现持续、健康的进展，玩具企业应加强与文化产业的联

动，给予玩具内涵，培育有竞争力的品牌，提高产品附加价值，实现

品牌效应。

由于消费者年龄、性别、爱好、购买力的不同，玩具消费需求

存在较大的差异性。而目前我国大部分玩具企业规模较小，处于品牌

培育的早中期。在资源有限的前提下，企业不能生产出满意各种需求

的玩具，将专注于核心品牌产品的打造，强化其擅长的领域，使其产

品具备较高的辨识度，实现产品差异化，在所属的细分市场上具有相

对优势，如邦宝股份的积木、群兴玩具的童车、互动消遣的车模、奥

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博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

飞动漫的动漫产品等。市场细分和专精的趋势将会越来越明显。

（3）行业集中度将逐步提升