汤臣倍健公司出口贸易存问题及完善建议6300字论文 .pdf

汤臣倍健公司出口贸易存在的问题及对策分析

目录

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究的目的和意义1

第2章汤臣倍健公司出口现状分析2

2.1出口规模2

2.2出口商品种类2

2.4出口贸易方式2

第3章汤臣倍健公司膳食营养品产品出口存在的主要问题3

3.1品牌知名度不高3

3.2出口市场相对集中3

3.3膳食营养品国际贸易市场准入要求提高4

第4章汤臣倍健公司出口的对策建议4

4.1提高品牌在国际市场的矢口名度4

4.2拓展出口新市场5

4.3及时掌握各个口国市场准入规则以降低出口风险6

结语7

参考文献7

摘要全球范围内的膳食营养品行业发展来看，我国膳食营养品产业在产业整体发展状

态、劳动力成本及原材料价格等方面具有一定的竞争优势。在我国“十三五〃期间，膳

食营养品产业发展提升逐年增速为11.8%,远高于全球平均水平。我国膳食营养品品外贸

交易额度则站整体膳食营养品贸易额度的30%份额，2020年来，膳食营养品产品的出口

数量同比增长0.49%。2021年作为“十四五〃的开局之年，伴随着后疫情时代的发展，

我国膳食营养品品膳食营养品行业也面对着前所未有的机遇与挑战。就我国的膳食营养

品行业发展来看，其国内的市场结构正面临着产业调整和结构升级的转变，整体行业发

展与大环境对其发展产生了一定的负面影响。我国传统优势的影响也日益减少。因而要

依托科技发展，积极把握产业结构转型升级新契机，从而提升我国膳食营养品行业创新

发展，提升产业国际竞争力。本文通过对于汤臣倍健公司国际市场行了分析研究，发

现其存在的问题以及自身优势，从而通过外贸营销策略研究为汤臣倍健公司的发展带来

了新的思路，而促我国膳食营养品行业的产业结构升级与转型。

关键词营销策略外贸公司膳食营养品产业

第1章绪论

1.1研究背景

伴随着国外膳食营养品外贸产业的发展，几年来汤臣倍健公司面临着更多地挑战，与此同时伴随

着我国膳食营养品行业的结构升级与产业转型也为汤臣倍健公司带来了发展的新机遇。因而面对这些

新的机遇与挑战，汤臣倍健公司必须提升对产品的管理模式，提升产品综合价值和市场附加值，采取

不同举措来降低企业各种类型成本，来赢取最大经济效益（张琳娜，李雨萌，王佳,2022）。因此本文

针对汤臣倍健公司的未来营销策略展开研究，以促公司未来的可持续健康发展。

1.2研究的目的和意义

通过市场营销的相关理论，才有定性分析与实证分析相结合的方法，从而讨论研汤臣倍健公司的

发展销售策略，从而为其营销策略提供新思路。针对汤臣倍健公司的销售实际情况，面对国内外不断

变化的经济形势，在全球经济发展受挫的大环境下，面对全球性危机的缓和，在有利的时期内协调和

恢复膳食营养品产品出口业务，研究公司的销售策略以提高公司的竞争力，切实处理企业存在的发展

困境，对于提升汤臣倍健公司发展竞争能力具有一定的实践指导意义（赵瑞霞，刘紫琳,2021）。

1

第2章汤臣倍健公司出口现状分析

汤臣倍健公司的膳食营养品产业的发展历程虽然有挫折，但整体上处于稳定发展的阶段，随着膳

食营养品产业转型升级深入发展，汤臣倍健公司膳食营养品产品出口现状将会有所改善。

2.1出口规模

我国是全球最大的膳食营养品生产国和出口国，膳食营养品的产量占世界总产量到70%,其中出

口产量占总产量的85%O从2016-2017年，除2012年外，汤臣倍健公司膳食营养品产品出口贸易呈

现持续增长。到2017年汤臣倍健公司膳食营养品产品出口额达到227.06亿美元，同比增长31.2%,

增长率大幅度上涨，到2020年，膳食营养品产品出口增长率稍微回落，出口额为219.24亿美元。但

从图一可知，2016年-2017年汤臣倍健公司膳食营养品产品出口量及出口额总体呈上升趋势。［6］此外,

汤臣倍健公司膳食营养品在批发和零售这两种销售模式上，从2016-2020年主要是呈现上升趋势，批

发出口额从2016年的76.87亿美元到2020年