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百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府
市场调研策划书
市场调研策划书1
一、调查目的
1、是为了给华为公司技术申报供应科学、客观数据。
2、通过客观深化的市场调查和分析，充分了解消费者一号通业
务的需求和价格定义水平。
3、了解潜在客户规模及分布状况。
4、依据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景，做出市场
潜力测评。
5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。
二、调查对象
1、学校四周的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象，以个体
为单位)
2、上班人群
三、调查内容
1、产品自身情况调查
2、需求市场调查
消费者偏好
购买决策
购买行为
④价格支付能力
第1页共30页
天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》
⑤购买人群
3、竞争市场调查
①主要竞争对手
②各竞争对手优势、劣势
4、一号通业务市场调查的重要性
四、搜集信息
1、消费者的购买意向
2、不同领域消费者的需求
3、了解各个类似业务的竞争状况
4、消费者对产品的要求
五、制定抽样计划
1、实施分层抽样
a、以所属领域特点为分层标准
b、按比例抽取一个样本量为500的样本
2、样本要求
a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作
b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查
c、被调查者常常使用手机、固话等通讯工具
六、设计问卷
通过对“一号通业务”市场的了解，对消费者资料的调查，总结
分析，进行问卷设计。
七、调查进度
第2页共30页
古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼
第一阶段：初步市场调查1天
第二阶段：制定计划2天
审定计划半天
确定修正计划半天
第三阶段：问卷设计1天
问卷修改确认半天
第四阶段：实施计划2天
第五阶段：研究分析2天
调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。
八、信息整理分析
1、通过对调查目的和搜集信息的整理，对问卷的设计并进行整
理分析。
2、依据问卷调查情况绘制数据表格
九、调查预算(略)
市场调研策划书2
一、超市冷柜背景分析
随着市场经济的发展，人们的工作生活变得日益繁忙，被世界誉
为现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、便利、卫
生、平安的特点飞快走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益
体会到
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