2025年北京开放大学网络社会化媒体推广方案--小米外贸网络社会化营销推广方案.pdfVIP

百学须先立志。——朱熹

北京开放大学网络社会化媒体推广方案--小米外

贸网络社会化营销推广方案

（注：因题目需要，文档部分内容涉及参考平台网站相关内容及个别企业名称）

一、社会化网络营销

社会化营销,英文简称SNS(SocialNetworkingServices),它是通过论

坛、博客还有社交化的一些网站，营销产品和服务。社会化媒体营销的分类:论

坛、微博、博客、社交网站、图片分享网站、视频分享网站。社会化营销两个比

较重要的特征:一是传播速度非常快，二是互动。

国外有代表性的社会化媒体有：论坛：StyleForum；微博：Twitter；博客：

Blogged；社交网站的代表是Facebook，图片分享网站是Flickr，视频是You

Tube。

社会化营销推广的目的有两个：

第一,使用社会化媒体来驱动流量和搜索引擎排名。社会化媒体在国外有非

常丰富的资源，在上面我们可以做很多的营销活动,从而驱动一些流量到我们的

网站上来,提高搜索引擎的排名。

第二,树立互联网品牌和建立企业口碑。这个是社会化媒体的最本质的一个

价值,因为无论是在国内还是在国外,树立互联网品牌和建立企业口碑,已经成为

在互联网上开展业务必须要做的一件事情。如果你现在还在做企业里面的代工而

没有树立自己的互联网品牌,那么到后来肯定会被别人甩到后面去的。所以我们

开展社会化媒体前期的目的就是为了提高排名,后期就是为了建立企业在互联网

上的品牌,同时树立在互联网上的口碑。

二、小米公司简介

天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《周易》

北京小米科技有限责任公司由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组

建，正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联

网公司，小米手机是一款由小米科技研发、由英华达和富士康代工制造的智能手

机，小米的LOGO是一个“MI”形，是MobileInternet的缩写。在发展小米

硬件的同时，小米的社会化媒体营销也以用户为中心展开，针对用户的不同需求

设置不同的产品和功能，充分满足用户在社会化媒体上的所有需求，构建起了一

站式营销平台。在国内市场，小米成功的原因，除了定位准确、性价比高、设

计优秀、价格合理之外，它的社会化网络营销方式是其成功的重要原因。

微博营销，增加粉丝量；微信营销，靠服务赢得更多粉丝；微博拉新、论坛

沉淀、微信客服。当然除此以外，小米还采用网站销售、饥饿营销、事件营销、

病毒营销等，综合运用社会化网络营销，在中国取得巨大成功。

三、小米外贸网络社会化营销推广

一）、社会化媒体推广

1、社交网站推广

以Facebook为例,我们可以在Facebook上建立一个企业专项,发布有价

值的行业内容和产品信息,并且通过邀请互相关注,初步确定好友关系,并在接下

来的实施中根据反馈调整策略。对于外贸推广来说,Facebook一方面可以促进

自主品牌产品的传播,以提升产品或者企业的影响力;另一方面是在直接的促销活

动上带来直接的订单转化。

数据和事实是最有说服力的，下面请看红牛(RedBull)在Facebook的专

页上取得成功营销的例子：看到这个专页,我们可以用“-张照片引起的轰动”作

标题来阐释红牛社会化媒体营