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汽车营销活动方案

一、活动背景

宝马汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得

到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机提供更高品质服务满

足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场提供最

好的、最有影响力的服务，成了宝马汽车的理想与抱负。宝马汽车借

助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将

受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深入民心，进一步得

到消费者的肯定，最终成为宝马汽车最忠诚的客户。

二、活动目的

1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、、时尚、安全

性、高品位的特性完美结合，满足消费者的心理需求。

2、借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松、公益的

活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。

3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。

4、通过系列活动拉近消费者与宝马的距离，提高公司的品牌形

象。

三、活动重点

1、针对客户:追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出

个性品位。

2、针对媒介:通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣

传的焦点，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。

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3、针对企业:了解消费心理，树立信心，力创佳绩，提升品牌形

象。

4、针对行业:不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能

价值。

四、效果评估

1、在这一系列的活动过后，将会给宝马汽车销售带来质的飞跃。

市场将对宝马汽车有了更高层次明确的认识和印象!

2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立宝马汽车品牌形象

和传播品牌形象起到巨大的作用!

五、活动时间及地点安排(待定)

六、活动内容

1、“关爱儿童成就未来”，由宝马汽车与大型社区携手举办的互

动活动，吸引了社区众多小朋友热情地参与，小朋友在老师同家长的

帮助下，绘画了属于他们心中的最喜爱的宝马汽车—“我心中喜爱的

宝马儿童绘画巡展”。充分发挥了孩子们的想象力以及热爱汽车的激

情。

2、“品位生活共鉴非凡”

—“宝马品质生活尊贵夜”，与业主们一起共鉴非凡，品鉴生

活，共同分享品质生活带来成功与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类

展品融合在一起，带来了一个美好的盛会。分享非凡时刻，传递品质

生活，与广大业主一起共同分享宝马品质生活带来成功与喜悦。

3、“试乘试驾实现梦想”—宝马完美驾乘分享活动，为期一天的

从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时,加入更

多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类

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道路体验，更是让各位充分体会到了宝马的车辆驾驶乐趣。此次驾乘

的目的地是宝趣玫瑰园，玫瑰园的清香也给此次旅途增加了几分温馨

浪漫的乐趣。

4、“精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主

的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电影

院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看