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市场营销策划各章复习试题2014--第1页
《市场营销策划》复习题（2014年4月）
考试题型及分数
一、单项选择题（1＊15=15分）
二、多项选择题（2＊5=10分）
三、填空题（1＊10=10分）
四、名词解释（3＊5=15分)
五、简答题（6＊5=30分)
六、论述题（10*2=20分）
第一章市场营销及其策划概述
一、单项选择题
1。市场营销观念是以（B)为核心
A产品B顾客C卖方D市场
2.以下内容不属于市场营销策划要素的是（C）
A目标B可操作性C研发D创意
3。以下选项不属于战略策划的是（A)
A产品策划B市场定位策划C市场竞争策划D顾客满意策划
4。以下哪个选项不属于战术策划(A)
A市场定位策划B产品策划C价格策划D分销策划
二、多项选择题
1。市场营销策划要遵守以下哪些原则(ABCDE）
A战略性B系统性C可操作性D创新性E时机性
2。市场营销观念的变迁经历了哪几个阶段（ABCDE)
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会市场营销观念
3.下列选项中属于战略策划的是（ABDE)
A市场定位策划B市场竞争策划C顾客满意度策划
D企业形象策划E产品策划
4.营销策划分为战略策划、战术策划和创新策划，下列选项中属于创新策划的
是（BCDE）
A促销策划B知识营销策划C关系营销策划
D网络营销策划E整合营销策划
市场营销策划各章复习试题2014--第1页
市场营销策划各章复习试题2014--第2页
三、填空题
1.战术策划可分为产品策划、价格策划、分销策划、促销策划。
2.营销策划的内容可分为战略策划、战术策划、创新策划。
四、名词解释
1.市场营销P4
2.营销策划P6
3.市场P2
五、简答题
1.简述市场营销观念经历的阶段？P3
第二章市场营销策的程序与方案撰写
一、单项选择题
1。以下内容不属于市场营销策划的方法的是（B）
A点子方法B推理方法C创意方法D谋略方法
2.以下选项中不属于市场营销策划的步骤的是（B）
A分析情况B营销诊断C制定目标D预测效益
3.以下哪个选项不属于市场营销策划要素的是（D)
A企业策划目标B营销环境C产品状况DSWOT分析
4.以下不属于营销策划书作用的是（C）
A准确、完整地反映营销策划书的作用
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