微店运营与推广-微店定位-找准微店自身优势-细分小众垂直服务.pdf

01微店定位

找准自身优势，细分小众垂直服务

高等院校电子商务职业细分化创新型规划教材

微店运营与推广

1.1认识微店平台

目录

1.2做好店铺定位

CONTENTS

1.3微店目标客户群定位

1.1.1口袋购物微店：功能趋于完善的微店分销平台3

口袋购物微店于2014年1月1日上线，至今已吸引了近7000万的商家，平均每秒钟新增2

家店铺，遍布全球211个国家，是全球增长速度最快的电商公司。

口袋购物平台零门槛、不收费，商户可以利用该软件自助添加商品、修改价格、进行促

销活动，也可以将原有的淘宝店铺里的商品“一键搬家”至微店。

口袋购物追求极致性价比，90天价格曲线，同款价格对比，一目了然，让网购更理性。

目前，当当网、唯品会、亚马逊、一号店、好乐买、梦芭莎等大型商城已入驻口袋购物。

1.1.2微信小店：以服务号为依托的小店4

微信公众平台正式上线的“微信小店”是基于微信公众平台打造的一套原生电商模式，具备添

加商品、商品管理、订单管理、货架管理、维权等多种功能，开发者可使用接口批量添加商品，快

速开店。

微信小店功能入口，目前仅对微信认证的服务号并且成功申请微信支付商户的用户开放使用。

填写微信支付的商户号、商户密钥等，然后再点击“提交审核”，即可完成申请步骤。在页面提交

申请成功后大约1～3个工作日即可查看审核结果。

1.1.2微信小店：以服务号为依托的小店5

此外，开发者可以通过小店接口实现快速开店，目前支持的接口如下表所示。

接口具体内容

开发者可通过商品管理接口，增加商品、删除商品、修改商品信息、查询已

商品管理接口

有商品，并可通过接口对商品进行上下架等操作管理

开发者可通过库存管理接口，为已有的商品增加和减少库存，包括进行与自

库存管理接口

身系统或其他平台的库存同步

对于部分运费计算复杂的商品，开发者可通过运费模板管理接口，生成、修

运费模板管理接口

改、删除和查询支持复杂运费计算的运费模板

对已有商品，开发者可通过分组管理接口，对商品进行分组管理。接口包括

分组管理接口

增加、删除、修改和查询分组

1.1.2微信小店：以服务号为依托的小店6

接口具体内容

微信商户除了可以在公众平台网站中自定义货架外，还可通过接口来增加、

货架管理接口删除、修改和查询货架。货架也是通过控件组成的。开发者甚至可以将自己

的页面作为货架，通过JSAPI来调出商品详情页

订单管理接口开发者可按订单状态和时间获取订单，并对订单进行发货

目前功能接口暂时只支持上传图片接口一项。微信商户开发接口中所有需要

功能接口

用到图片的地方，都需先使用上传图片接口来预先获得图片的URL

1.1.3微盟：微信营销的领导者