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物流企业营销练习题（附参考答案）

一、单选题（共66题，每题1分，共66分）

1.直复营销属于（）。

A、新型传播渠道

B、非人员传播渠道

C、人员传播渠道

D、直接传播渠道

正确答案：C

2.我们把为当前特定的调查目的和具体研究项目所收集的资料，称为（）。

A、收集资料

B、第一手资料

C、第二手资料

D、调查资料

正确答案：B

3.多元化战略是由新产品领域与()组合而成的一种企业成长战略。

A、现产品

B、原市场

C、现市场

D、新市场

正确答案：D

4.协助买卖成交,推销产品,但对所经营的产品没有所有权的营销中介是()。

A、供应商

B、辅助商

C、代理中间商

D、商人中间商

正确答案：C

5.包装的基本策略不包括()

A、再使用包装

B、销售包装

C、分档包装

D、统一包装

正确答案：B

6.“奔驰”会让人想到一位有品位的老板或一头有权势的狮子，这体现了品牌构成要素中的（）。

A、利益

B、价值

C、个性

D、属性

正确答案：C

7.某服装店售货员把相同的服装以800元卖给顾客A，以600元卖给顾客B，该服装店的定价属于（）。

A、顾客分段定价

B、产品形式分段定价

C、产品部位分段定价

D、销售时间分段定价

正确答案：A

8.企业制定目标时要遵循()。

A、机会均等原则

B、见缝插针原则

C、SMART原则

D、适时性原则

正确答案：C

9.在产品生命周期的（）阶段，宣传活动可以全面停止。

A、成长期

B、导入期

C、衰退期

D、成熟期

正确答案：C

10.人员推销的第一步工作是()

A、接触顾客

B、介绍

C、发掘顾客

D、事前准备

正确答案：C

11.产品同质性是指产品在性能、特点等方面的差异性的大小，对于产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）战略。

A、无差异市场营销

B、集中性市场营销

C、大量市场营销

D、差异性市场营销

正确答案：A

12.()是物流企业总体的、最高层次的战略。

A、营销战略

B、公司战略

C、职能战略

D、经营战略

正确答案：B

13.()是至今为止收集一手资料最通用的工具。

A、邮寄调查

B、调查问卷

C、定性测量

D、测量设备

正确答案：B

14.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A、服务

B、需求偏好

C、价格

D、产品

正确答案：B

15.()指将仓储运输和配送等物流服务整合在一起,提供综合性物流服务。

A、仓储型物流服务

B、整合型物流服务

C、运输型物流服务

D、配送型物流服务

正确答案：D

16.采用的（）应具有较强的资源和营销实力。

A、市场专业化

B、市场集中化

C、全面进入型

D、产品专业化

正确答案：C

17.现在网上购物的消费者越来越多,这就要求相关企业在市场营销中应越来越重视()的影响。}

A、社会文化环境

B、技术环境

C、人口环境

D、经济环境

正确答案：B

18.市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型:()和个人消费者市场。

A、非赢利组织市场;

B、组织市场;

C、企业市场;

D、中间商市场;

正确答案：B

19.下面不属于社交媒体营销的是（）。

A、微博营销

B、天涯论坛营销

C、搜索引擎营销

D、微信营销

正确答案：C

20.企业将少数几个将细分子市场视为其目标市场,试图生产不同的产品,分别满足不同细分子市场的顾客的需求的目标市场模式是()

A、选择性专业化;

B、全面覆盖;

C、产品专业化;

D、市场专业化;

正确答案：A

21.广州市流动居民大约有800万人,使广州高铁计划扩大业务范围,这是环境因素中的()环境.

A、人口环境

B、微观环境

C、自然环境

D、宏观环境

正确答案：A

22.不通过流通中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是（）。

A、宽渠道

B、间接渠道

C、窄渠道

D、直接渠道

正确答案：D

23.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()。

A、直接产品

B、附加产品

C、有形产品

D、核心产品

正确答案：D

24.由于竞争加剧，销售额和利润增长缓慢，到后期呈下降趋势，在这一期间，销售额和利润达到最大值,这是产品生命周期哪个阶段的特点（）。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

正确答案：D

25.促销组合的方式有人员推销、广告促销、营业推广和()。

A、分销渠道

B、产品组合

C、产品价格

D、公共关系

正确答案：D

26.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有()的数目.

A、产品线

B、产品品牌

C、产品种类

D、产品项目

正确答案：A

27.对渠道成员的选择（）。

A、对垂直整合制造商而言最重要

B、经常涉及到渠道结构的基本变化

C、尽管渠道的基本结构不变，有时仍然具有必要性

D