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企业品牌传播及营销推广策略方案设计

TOC\o1-2\h\u27287第一章品牌传播与营销推广概述 3

34571.1品牌传播的概念与意义 3

198151.2营销推广的内涵与目的 3

172051.3品牌传播与营销推广的关系 4

29433第二章市场环境分析 4

233162.1宏观环境分析 4

316812.1.1政策法规环境 4

44012.1.2经济环境 4

90052.1.3社会文化环境 4

31392.1.4技术环境 4

292022.2行业环境分析 5

89252.2.1行业发展趋势 5

229152.2.2行业竞争格局 5

193082.2.3行业政策法规 5

85342.3竞争对手分析 5

54062.3.1竞争对手品牌定位 5

122602.3.2竞争对手产品特点 5

146312.3.3竞争对手营销策略 5

73732.4消费者需求分析 5

38362.4.1消费者群体划分 5

201602.4.2消费者需求特征 5

172652.4.3消费者购买行为 6

9366第三章品牌定位与核心价值塑造 6

291653.1品牌定位的方法 6

277193.2品牌核心价值塑造 6

307303.3品牌个性与形象设计 6

159993.4品牌传播策略 7

24406第四章产品策略 7

194204.1产品策划与设计 7

220434.2产品生命周期管理 8

207644.3产品组合策略 8

141594.4产品创新与升级 8

20934第五章价格策略 8

253725.1价格制定方法 9

299745.1.1成本加成法 9

298635.1.2市场比较法 9

325535.1.3价值定价法 9

17815.2价格调整策略 9

288705.2.1降价策略 9

25995.2.2提价策略 9

271895.2.3阶梯价格策略 9

295395.3价格促销策略 9

46105.3.1折扣促销 9

94995.3.2赠品促销 9

16945.3.3优惠券促销 9

68145.4价格竞争策略 10

230955.4.1差异化竞争 10

309915.4.2低价竞争 10

210685.4.3高价竞争 10

31033第六章渠道策略 10

124726.1渠道选择与规划 10

309356.1.1市场调研与分析 10

149316.1.2渠道定位 10

141536.1.3渠道规划 10

39266.2渠道建设与管理 10

84026.2.1渠道建设 10

194936.2.2渠道管理 11

258016.2.3渠道评估与优化 11

238576.3渠道促销与激励 11

139356.3.1促销策略设计 11

17996.3.2激励机制 11

218216.3.3促销活动实施与监控 11

275986.4渠道冲突与协调 11

84316.4.1渠道冲突识别 11

250256.4.2渠道冲突处理 11

242146.4.3渠道协调机制 11

19049第七章营销推广活动策划 12

162377.1线上营销推广 12

226827.1.1网络广告 12

325987.1.2内容营销 12

254847.1.3电子商务 12

246047.2线下营销推广 12

60197.2.1线下活动 12

122767.2.2公关传播 12

63687.2.3传统广告 13

155697.3跨界合作与联动 13

52677.3.1行业合作 13

254747.3.2跨界合作 13

208047.4营销推广效果评估 13

8385第八章媒体与广告策略 13

119558.1媒体投放策略 13

316298.1.1媒体选择原则 13

115488.1.2媒体投放策略 13

70518.2广告创意与设计 14

93718.2.1创意原则 14

131258.2.2设计要点 14

217398.3广告效果评估 14

259778.3.1评估指标 14