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新零售商业模式创新与市场推广策略研究

TOC\o1-2\h\u4524第一章绪论 2

211391.1研究背景与意义 2

6141.2研究内容与方法 3

158751.3研究框架与章节安排 3

478第二章：新零售商业模式概述。本章主要介绍新零售商业模式的定义、特点及演变趋势，为新零售商业模式创新与市场推广策略的研究奠定基础。 3

2668第三章：新零售商业模式创新。本章从新零售商业模式创新的关键要素入手，分析新零售商业模式创新的过程、路径及策略。 3

3028第四章：新零售市场推广策略。本章构建新零售市场推广策略框架，探讨新零售市场推广策略的制定、实施与评估。 4

12309第五章：新零售商业模式创新与市场推广策略案例分析。本章选取具有代表性的新零售企业，分析其商业模式创新与市场推广策略的实施过程及效果。 4

7384第六章：结论与启示。本章对本研究进行总结，并提出针对性的政策建议，为我国新零售行业的发展提供参考。 4

4392第二章新零售商业模式概述 4

283852.1新零售的定义与发展历程 4

98372.2新零售商业模式的特点与分类 4

193482.2.1特点 4

324902.2.2分类 5

107402.3新零售商业模式的关键要素 5

4456第三章新零售商业模式创新 5

149183.1创新的动力与机制 5

59303.2创新的方向与路径 6

231573.3创新的挑战与对策 6

8541第四章新零售市场环境分析 7

323164.1宏观市场环境分析 7

263774.2行业竞争格局分析 7

127574.3消费者行为分析 7

30603第五章新零售市场推广策略 7

212575.1市场定位与目标市场选择 7

76495.2产品策略 8

153115.3价格策略 8

25423第六章渠道策略 8

130266.1线上渠道建设 8

215376.1.1电商平台布局 9

230226.1.2自建电商平台 9

326676.1.3社交媒体营销 9

200406.2线下渠道优化 9

134006.2.1门店布局与选址 9

62246.2.2门店服务优化 10

175716.2.3跨界合作 10

99606.3跨渠道整合 10

149916.3.1渠道整合策略 10

162976.3.2渠道整合实践 10

250496.3.3渠道整合效果评估 10

20927第七章营销策略 11

322207.1品牌策略 11

185707.1.1品牌定位 11

297247.1.2品牌形象塑造 11

93457.1.3品牌传播 11

143887.2促销策略 11

50927.2.1价格促销 11

276927.2.2赠品促销 11

210527.2.3联合促销 12

1297.3服务策略 12

32727.3.1服务质量提升 12

146907.3.2个性化服务 12

151607.3.3互动体验优化 12

27380第八章新零售商业模式创新的案例分析 12

60008.1案例一：某电商企业的新零售实践 12

32308.2案例二：某传统零售企业的新零售转型 13

297318.3案例三：某创业公司的新零售创新模式 13

925第九章新零售市场推广策略的实施与评估 13

290599.1实施步骤与方法 14

183049.1.1确定市场推广目标 14

185389.1.2分析目标市场与消费者 14

223299.1.3制定市场推广计划 14

265179.1.4实施推广计划 14

276119.2评估指标与体系 14

153389.2.1评估指标 14

323319.2.2评估体系 15

10059.3调整与优化策略 15

80389.3.1分析评估结果 15

204249.3.2调整推广计划 15

241749.3.3优化市场推广策略 15

6796第十章结论与展望 15

606910.1研究结论 15

374110.2研究局限与展望 16

第一章绪论

1.1研究背景与意义

互联网技术的飞速发展和消费者需求的不断升级，新零售作为一种新兴商业模式，逐渐成为