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品牌价值评估与提升作业指导书

TOC\o1-2\h\u22016第1章品牌价值评估基础理论 4

181161.1品牌价值概念解析 4

320981.1.1品牌价值的构成要素 4

136221.1.2品牌价值的层次结构 4

223641.2品牌价值评估的方法与模型 4

158631.2.1成本法 5

259101.2.2市场法 5

224581.2.3收益法 5

69371.2.4消费者行为模型 5

177021.3品牌价值评估的意义与作用 5

234711.3.1提升品牌竞争力 5

180371.3.2优化资源配置 5

301341.3.3增强融资能力 5

269201.3.4提高企业价值 5

233911.3.5指导品牌管理 5

28292第2章品牌价值评估流程与方法 6

187952.1品牌价值评估流程设计 6

180822.1.1明确评估目标 6

11232.1.2收集基础数据 6

198072.1.3选择评估方法 6

175042.1.4评估品牌价值 6

80482.1.5制定提升策略 6

277052.1.6持续监测与调整 6

208312.2品牌资产评估方法 6

202522.2.1财务分析法 6

243912.2.2市场法 6

81462.2.3成本法 7

90862.3品牌价值量化指标体系构建 7

161922.3.1品牌知名度 7

214002.3.2品牌忠诚度 7

30482.3.3品牌市场份额 7

159672.3.4品牌创新能力 7

88212.3.5品牌形象 7

68392.3.6品牌法律保护 7

16274第3章品牌价值评估的数据收集与分析 7

303503.1数据收集方法与技巧 7

137313.1.1文献调研 7

36443.1.2问卷调查 8

156383.1.3深度访谈 8

225363.1.4竞品分析 8

236523.2数据整理与分析 8

114343.2.1数据整理 8

197103.2.2数据分析 9

319983.3品牌价值评估报告撰写 9

11448第4章品牌价值提升策略 9

179984.1品牌定位与价值主张 9

19024.1.1市场细分与目标客户群 9

168544.1.2品牌核心价值 9

253384.1.3品牌价值主张 9

290344.2品牌价值提升关键因素分析 10

19724.2.1产品质量与创新 10

313474.2.2品牌形象与传播 10

210104.2.3客户服务与体验 10

24514.2.4企业文化与价值观 10

322894.3品牌价值提升策略制定 10

32544.3.1产品策略 10

91974.3.2品牌传播策略 10

159604.3.3客户关系管理策略 10

51434.3.4企业文化培育策略 10

51884.3.5合作与联盟策略 11

322984.3.6社会责任与可持续发展策略 11

29988第5章品牌传播与推广 11

221165.1品牌传播渠道选择 11

295785.1.1媒体传播渠道 11

243425.1.2线下传播渠道 11

6145.1.3社交传播渠道 11

66065.2品牌推广策略 11

302075.2.1定位策略 12

181395.2.2内容策略 12

322385.2.3渠道整合策略 12

35675.2.4传播节奏策略 12

265375.3品牌口碑与舆论管理 12

2445.3.1口碑管理 12

139785.3.2舆论管理 12

29252第6章品牌形象塑造 12

178916.1品牌视觉识别系统设计 12

86766.1.1设计原则 12

23556.1.2设计内容 13

85766.2品牌听觉识别系统构建 13

279976.2.1设计原则 13

33686.2.2设计内容 13

78266.3品牌形象推广与维护 13

264066.3.1推广策略 13

269806.3.2维护措施 13

5994第7章品牌创新与差异化