2023汽车品牌试驾唤醒夏日多巴胺主题活动策划案 -房地产-.pdf

极氪唤醒夏日

2023极氪夏日灵感之旅四城联动道路试驾活动方案

多巴胺2023COME夏日唤夏日造趣灵感

醒SUMMERzeekr

目录

CONTENT

悉尼湾蓝/杭青绿/加州霞粉/驭光橙/很极氪很多巴胺

项目需求策略思考活动规划传播规划

运营保障其他内容

01

项目需求

活动主题：2023年ZEEKRX001夏日试驾季

活动时间：重庆、西安6.29-30/昆明、贵阳7.1-7.2

主推车型：ZEEKR001/ZEEKRX

活动城市：重庆--西安--贵阳--贵州

活动参与对象：重庆、昆明、西安及贵阳高意象用户，用户KOC

活动目的：

1.通过本次沉浸式人文风光自驾活动，提高极氪在西北地区的品牌声量，扩大线索开口，提高试驾量，促定；

2.活动基于ZEEKR品牌对西北自然+人文场景价值的挖掘，加固车主与品牌关系，丰富产品库，为用户提供多样的

品牌价值，提高用户对品牌的认可度；

3.通过与当地调性契合的异业方联名，共同释放品牌效能，并通过可能落地的公益行动，传递品牌社会责任感，达

到双赢的活动效果；

4.结合西北沙漠场景和内容设定，塑造独特的活动向往感，强化与用户的情感沟通，在用户间形成口碑传播，促成

传播裂变。

02

策略思考

背景洞察-大环境

之前疫情席卷，全球处于动荡不安的时局，人们也落入了焦躁恐慌的

情绪中。人们内心压抑积攒的情绪太多，急需在寻求方式释放，“多

巴胺穿搭”的传播正好具备这样的特性。

到了2023年的后疫情时代，色彩斑斓的多巴胺穿搭就被披上了情绪疗

愈的外衣，是用以对抗坏情绪的“利刃”。

心理洞察

社会整体对于情绪的释放需求

颜色是一种让我们瞬间振作起来并提升我们情绪的好方法。而鲜艳的

颜色会在我们体内产生生理变化，从心理学角度来说，它提供了一种

情感价值。

NoBoundary无边界

多巴胺这股风追不追？

当然追，这不是风

是全球经济下滑刚需的情绪价值

和极氪契合吗？

当然契合，无边界，不设限，

那就来一场四城联动的非限定多巴胺计划吧

感受极氪血液中的多巴胺极速分泌的道路试驾。

「零边界，不设限」

多巴胺2023COME夏日唤夏日造趣灵感

醒SUMMERzeekr

彩多灿

夏日活力极氪KEEP色巴烂

的胺的

多巴胺能量场丨多巴胺穿搭试驾泰酷辣夏女青

天孩春

就做自己吧奇怪一点也没关系

夏夏热

情绪生活极氪COOL日天烈

多巴胺嗨市集