《户外媒体评估》课件.pptVIP

*****************课程目标理解户外媒体深入了解户外媒体的定义、特点和优势。掌握评估方法学习评估户外媒体效果的指标和方法。熟悉投放策略掌握户外媒体的选址、布点和创意设计。掌握行业趋势了解户外媒体的行业发展趋势和未来发展方向。户外媒体的定义户外广告是指利用公共场所的固定设施或移动载体进行的广告宣传活动。公共空间包括街道、广场、公园、车站、机场等公共场所。传播形式可采用海报、灯箱、视频、雕塑等多种形式。受众范围覆盖面广，能有效触达特定人群。户外媒体的特点高视觉冲击力户外媒体通常位于人流密集区域，例如街道、车站和广场等，具有较高的视觉冲击力。大尺寸的广告牌可以吸引人们的注意，使广告信息更易于被接受。覆盖范围广户外媒体的覆盖范围广泛，可以覆盖不同的目标受众。例如，高速公路广告牌可以覆盖长途旅行的人群，而城市户外广告可以覆盖本地居民。持续曝光户外媒体具有持续曝光的特性。与其他媒体相比，户外广告可以长时间地展示，提高品牌知名度，加深人们对品牌的印象。灵活多变户外媒体形式多样，例如灯箱、海报、墙体广告、车身广告等。不同的广告形式可以根据不同的广告目标和预算进行选择，满足不同的广告需求。户外媒体投放的优势1覆盖范围广户外媒体能够覆盖广泛的受众群体，吸引更多潜在客户的关注。2高频次曝光户外广告每天都被人们反复看到，有助于提升品牌知名度和印象。3视觉冲击强户外媒体的视觉效果更具冲击力，可以有效地吸引眼球，留下深刻印象。4环境融入性户外媒体可以与环境融为一体，形成独特的景观，增加广告的传播效果。户外媒体的类型及分类传统户外媒体传统的户外媒体包括公交车身广告、路牌广告、楼顶广告、地铁广告、以及各种户外设施上的广告。这些媒体形式存在时间较长，具有较高的覆盖率，是品牌宣传的有效手段。新型户外媒体随着科技发展，出现了许多新型的户外媒体形式，例如，数字户外广告、移动广告、互动广告等等。这些新兴媒体形式更具创意和互动性，能更好地吸引受众的注意力，并提升广告效果。户外媒体分类户外媒体还可以按照地域范围、媒体类型、以及广告形式进行分类，例如，区域性户外媒体、城市户外媒体、以及交通户外媒体等等。户外传媒的受众特征流动性强户外媒体接触的受众群体通常处于流动状态，他们可能在街道、公园、交通工具或公共场所活动，因此需要抓住短暂的注意力。年龄分布广户外媒体的受众群体包括各个年龄段的人群，从儿童到老年人，因此需要考虑不同年龄段的受众特点和喜好。生活方式多样户外媒体的受众群体具有不同的生活方式，包括工作、学习、娱乐、购物等，因此需要根据受众的具体生活场景进行广告投放。地域性强户外媒体的受众群体通常集中在特定的地理区域，因此需要根据目标受众的地理分布选择合适的广告投放位置。户外媒体的传播渠道户外广告牌覆盖范围广，受众群体多，是传统的户外媒体传播渠道。公交站台人流量大，易于接触目标受众，具有较高的广告效益。楼体广告视觉冲击力强，适合品牌宣传，提升品牌知名度。街道家具广告形式多样，如灯箱、垃圾桶、座椅等，与环境相融合。常见的户外广告形式户外广告形式多样，常见的包括公交车身广告、路牌广告、地铁广告、楼宇广告、社区广告、灯箱广告、地面广告等。户外广告形式的选择取决于广告目标、预算、受众群体以及地理位置等因素。室内外户外媒体的比较室内媒体覆盖范围有限，受众群体相对集中。室内媒体广告创意更灵活，可以利用空间和环境打造更沉浸式的体验。户外媒体覆盖范围广，受众群体更广泛，传播效果更强。户外媒体更注重视觉冲击力，广告形式多样，可以利用环境和场景打造更具创意的广告。对比分析选择室内或户外媒体需根据广告目标、预算和受众群体进行综合考量。室内媒体更适合精准营销，户外媒体更适合品牌推广。户外媒体的选址及布点策略目标受众户外媒体广告投放的第一步，是要确定目标受众，分析他们的特征、行为和活动范围。位置选择根据目标受众的活动轨迹，选择高曝光度、人流量大的位置，例如繁华商业区、交通枢纽和大型活动场所。广告形式选择合适的广告形式，例如灯箱、海报、喷绘、雕塑等，以最大程度地吸引受众注意力。布点策略根据目标受众的分布情况，制定合理的布点策略，例如集中式、分散式或组合式。户外媒体的创意设计要素视觉冲击力利用鲜明的色彩、独特造型和醒目的文案，吸引行人注意，留下深刻印象。简洁明了信息传达要简洁，避免过度复杂，以确保受众能够快速理解广告内容。与环境融合广告设计应与周围环境协调，避免突兀，保持整体美观。互动性融入互动元素，例如二维码、AR技术，提升受众参与度，加强记忆。户外媒体广告的效果