品牌服装产品规划.ppt

品牌服装产品规划Ryta产品推广是在设计概念转化为实际产品之后，再将实际的产品转化为顾客印象的过程。目的：使产品在消费者心目中建立起品牌形象以及吸引消费者购买该品牌产品。所以产品推广的目的就是要在客户头脑中形成鲜明的产品印象，增加本企业的获利机会。产品推广宣传策划包括：文字、图像、静态以及动态展示、营销策略等。产品推广产品推广策划确定广告目标----针对不同目标制定不同的促销策略----对推广的有效性进行评估：效果如何；销量是否增加？被关注度是否提高；成本收益分析；产品推广的途径：1.报纸杂志2.电视或广播3.直接广告4.室外和公交系统广告5.时装表演6.专项促销活动静态成衣展示：展示设计范畴：立体，综合设计过程。动态时装广告：场地、音乐、模特、服装、形象、接待、媒体等平面广告：广告词、插图和设计。静态时装广告：静态展示平面广告时装广告的制作”CIS:当产品推广上升到系统性的层面，将整个品牌形象统一起来，形成鲜明的整体形象，同时在顾客接触品牌的每个细节中得以体现，那么就建立了一个企业的形象识别系统，我们称之为ＣＩＳ(ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ)。ＣＩＳ，作为企业形象识别系统，主要包括哪些方面？主要包括理念识别（ＭｉｎｄＩｄｅｎｔｉｔｙ，ＭＩ）,行为识别（ＢｅｈａｖｉｏｒＩｄｅｎｔｉｔｙ，ＢＩ），视觉识别（ＶｉｓｕａｌＩｄｅｎｔｉｔｙ，ＶＩ）。123企业形象识别系统01同一性：用完美的视觉一体化设计，将企业理念和整体概念与认识个性地、清晰地、有序地传播出去。03差异性：个性化、与众不同02集中并强化企业形象，给消费者留下深刻的印象。04民族性：弘扬自己的民族特色有效性：有效地推行。05CI设计的基本原则STEP4STEP3STEP2STEP1企业视觉形象系统设计（VI）:CIS的重要组成部分。主要由：基础要素和应用要素组成。基础要素：企业名称、企业标志、标准字体、专用印刷字体、企业标准用色、企业造型、企业象征图案及各要素相互之间的规范组合。应用要素：在企业的各个领域应用：如企业办公用品设计、赠品设计、员工制服设计等。P153-159案例VI设计