现代城市营销中的体育营销策略研究.docx

I

内容摘要

随着体育自身的全球化和商业化，体育对我们社会的影响也与日俱增，国际上越来越多的城市已经意识到举办一些具有重大影响的体育国际比赛，不仅能够极大地完善城市的功能、增加城市的就业机会、带动城市的经济发展，而且更能够提升城市的形象，更有利于城市的整体营销。

城市产品理论是国外较为成熟的城市发展理论之一，而体育则逐渐成为城市发展的代言人。结合国外成功案例的经验，笔者从杭州城市体育产品的特点出发，探讨体育在杭州市城市营销过程中的作用以及相关的体育营销策略。

关键词：体育营销、城市营销、杭州

II

Abstract

Withtheglobalizationandcommercializationofsportitself,theimpactofsportsonoursocietyhasincreased.Internationallymoreandmorecitieshavealreadyrealizedtoconductsomemajorinternationalgames,whichnotonlycangreatlyimprovetheurbanfunction,increaseurbanemploymentopportunities,andpromoteurbaneconomicdevelopment,butalsoisbetterabletoraisethecitysimage,andisbeneficialtothecitiesoverallmarketing.

Enteringthe21stcentury,thecitysdevelopmentisfacedwithopportunitiesandchallenges,andHangzhou,asafamoustouristcity,hasaarduoustasktoseekfastdevelopment.Theurbanproducttheoryisoneofoverseasmatureurbandevelopmenttheories,whilethesportsgraduallybecometheurbandevelopmentspokesman.FromthecharacteristicofHangzhou’scityproducts,Idiscusssports’functionontheprocessofHangzhou’scitymarketingwithoverseasexperienceofsuccessfulcases.

Keywords:sportsmarketing,citymarketing,Hangzhou

VI

目录

第一章绪论 1

第一节研究背景和意义 1

第二节研究的思路和方法 1

第三节相关的文献综述 2

第二章体育在城市营销中的作用 4

第一节体育为城市提供现代化、高质量的交换环境 4

第二节体育有助于充实城市的生产价值 4

第三节体育提高城市文化含量，提高城市消费价值 5

第三章城市营销中的体育营销策略：以巴塞罗那为例 6

第一节巴塞罗那城市的奥运营销策略 6

第二节巴塞罗那奥运会后城市的体育营销策略 8

第四章杭州市城市营销中的体育营销策略 11

第一节杭州的城市特点 11

第二节杭州市体育产业发展的现状 11

第三节杭州市体育产业发展中存在的问题 12

第四节杭州市体育产业今后发展的重点 13

第五节杭州市体育产业发展的营销策略 14

第五章总结 16

【参考文献】 18

致谢 19

1

第一章绪论

第一节研究背景和意义

一、研究的背景

中国体育的崛起和2008年奥运的举办更为中国体育事业的发展注入了强心剂，体育赛事已成为人们生活中关注的焦点和议论的话题，这为中国企业也带来巨大的商机，如何把握和运用好体育营销这把利剑，为城市带来良好的经济效益，应该引起大家的关注。相信随着理论和实践的深入，中国的体育营销策略将会越来越完善。随着体育自身的全球化和