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《正确认识广告》课
件
REPORTING
目录
•广告概述与定义
•广告创意与表现
•广告传播媒介与策略
•广告受众与心理
•广告法规与伦理道德
•广告效果评估与价值
PART01
广告概述与定义
REPORTING
广告的概念及作用
广告的概念传递信息创造需求建立品牌形象促进销售
广告是一种通过特定形广告能够迅速、有效地通过广告的宣传和诱导，广告有助于塑造和传播广告能够直接或间接地
式的媒体向公众传递信将产品、服务或品牌信可以激发消费者的购买品牌形象，提高品牌知促进产品的销售，提高
息的宣传手段，旨在推息传递给目标受众。欲望，创造市场需求。名度和美誉度。企业的市场份额和盈利
广商品、服务或观念，能力。
以引导和促进消费者的
购买行为或态度改变。
广告的分类与内容
按传播媒介分类
报纸广告、杂志广告、电视广告、
广播广告、户外广告等。
按目的分类
产品广告、企业形象广告、公益
广告等。
广告的分类与内容
•按表现形式分类：图片广告、文字广告、视频广告、互动
广告等。
广告的分类与内容
产品信息
介绍产品的特点、功能、用途等。
品牌信息
宣传品牌形象、品牌理念和品牌价值。
广告的分类与内容
促销信息
发布打折、优惠等促销信息，吸引消
费者购买。
服务信息
提供售后服务、客户服务等信息，增
强消费者信任感。
广告的历史与发展
广告的起源：广告的起源可以追溯到工业革命的到来促进了商品生产的发
古代文明时期，如古希腊、古罗马时展，广告逐渐成为企业竞争的重要手
期的商业宣传和告示。段。
电视、广播等电子媒体的兴起
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