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桂林第四部分

第四部分桂林市潜在消费者调查定量分析研究

一、调查的目的、内容、方法及调查情况

1、调查内容：了解桂林市民的购房意向

2、调查目的：为桂林世纪地产公司提供科学的决策依据

3、调查方法：定点街访

调查对象：桂林市民，且要求是在五年内计划购房者。

调查范围：定两个点进行街访——中心广场和百货大楼

4、调查情况：调查时间：9月15日一天。

9月22日一天。

收回问卷200份，有效问卷164份，成功访问164位消费者。

5、资料处理方法：问卷编码后运用SPSS统计软件进行计算机录入和统计分析。本

次调查的置信度为95%。

二、购房意愿分析

消费者购房的消费心理及需求，直接影响商品房的推广策略和方向；而商品房

以什么样的形象出现在消费者面前，以什么为诉求点来击中消费者的需求，同样至

关重要。为了研究消费者的购房心理和需求，本次调研将从以下五个方面进行分析：

消费者群体特征分析、购房选择分析、内