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品牌再定位论文开题报告

一、选题背景

随着全球经济一体化的发展，市场竞争日益激烈，品牌作为企业核心竞争力的体现，其地位和作用愈发凸显。然而，在市场环境、消费者需求、技术变革等多重因素的影响下，品牌可能会出现形象老化、市场地位下滑等问题。为了使品牌保持竞争力，企业需要对品牌进行再定位。品牌再定位是指企业针对市场环境和消费者需求的变化，对品牌形象、核心价值、市场定位等方面进行调整，以重新获得竞争优势。本课题旨在探讨品牌再定位的理论体系与实践方法，为企业提供有益的参考。

二、选题目的

1.分析品牌再定位的动因，揭示市场环境、消费者需求等因素对品牌再定位的影响。

2.探讨品牌再定位的理论体系，梳理