2018-2024年中国纯生啤酒市场深度调查评估及投资方向研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国纯生啤酒市场深度调查评估及投资方向研究报告

一、市场概述

1.市场发展历程

(1)中国纯生啤酒市场自20世纪90年代开始兴起，随着国内消费者对啤酒品质要求的提高，纯生啤酒凭借其清新的口感和较高的品质迅速获得了市场的认可。在此期间，国内啤酒品牌纷纷推出纯生啤酒产品，逐步形成了以纯生啤酒为主导的市场格局。与此同时，外资啤酒品牌也纷纷进入中国市场，加剧了市场竞争。

(2)进入21世纪以来，中国纯生啤酒市场经历了快速发展的阶段。特别是2010年后，随着消费升级和健康意识的提升，纯生啤酒的市场份额逐年上升，成为啤酒行业的重要增长点。在这一过程中，啤酒企业加大了技术研发投入，提升了纯生啤酒的生产工艺和品质，进一步满足了消费者的需求。

(3)近年来，中国纯生啤酒市场逐渐呈现出多元化发展的趋势。一方面，啤酒企业不断推出具有地域特色的纯生啤酒产品，以满足消费者多样化的口味需求；另一方面，啤酒企业通过跨界合作，将纯生啤酒与其他产业相结合，拓宽了市场空间。此外，随着电商等新兴销售渠道的崛起，纯生啤酒的市场推广和销售也呈现出新的特点。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国纯生啤酒市场规模持续扩大，根据相关数据显示，2018年中国纯生啤酒市场规模已超过2000亿元人民币。这一增长趋势得益于消费升级和健康生活方式的普及，使得消费者对高品质啤酒的需求不断增长。同时，随着啤酒企业对产品研发和品质提升的投入，纯生啤酒的市场份额逐年提升。

(2)根据行业分析报告预测，未来几年，中国纯生啤酒市场规模仍将保持稳定增长态势。预计到2024年，市场规模有望突破3000亿元人民币。这一增长动力主要来源于国内消费市场的持续扩大，以及啤酒企业对纯生啤酒产品的创新和升级。此外，随着新零售、跨境电商等新兴销售渠道的快速发展，纯生啤酒的市场拓展空间将进一步扩大。

(3)从细分市场来看，中国纯生啤酒市场呈现出明显的区域差异。一线和二线城市纯生啤酒市场占据较大份额，且增长速度较快。随着三线及以下城市消费水平的提升，这些地区纯生啤酒市场潜力巨大。未来，啤酒企业应重点关注这些区域的消费需求，推出更多符合当地市场特点的纯生啤酒产品，以实现市场份额的持续增长。

3.市场结构分析

(1)中国纯生啤酒市场结构呈现出多元化的特点，主要分为国有啤酒企业、外资啤酒企业和本土啤酒企业三大阵营。国有啤酒企业凭借其品牌影响力和市场占有率，在纯生啤酒市场中占据重要地位。外资啤酒企业则凭借其先进的生产技术和市场经验，占据了一定的市场份额。而本土啤酒企业，尤其是近年来崛起的一些新兴品牌，凭借对市场需求的敏锐洞察和灵活的营销策略，逐渐在市场中占据一席之地。

(2)从产品结构来看，中国纯生啤酒市场以瓶装和罐装为主，其中瓶装纯生啤酒占据较大比例。近年来，随着消费者对便捷性和环保意识的提高，罐装纯生啤酒的市场份额也在逐渐增长。此外，随着消费者对个性化、差异化产品的需求增加，小瓶装、礼盒装等高端纯生啤酒产品也逐渐受到市场关注。

(3)在销售渠道方面，中国纯生啤酒市场主要分为传统渠道和新兴渠道。传统渠道包括超市、便利店、专卖店等，这些渠道在纯生啤酒销售中仍占据主导地位。新兴渠道则包括电商平台、社交电商、新零售等，这些渠道凭借其便捷性和互动性，逐渐成为纯生啤酒销售的重要补充。未来，随着新兴渠道的不断发展，其对纯生啤酒市场的贡献将进一步提升。

二、竞争格局

1.主要竞争对手分析

(1)在中国纯生啤酒市场中，青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒等品牌占据着领先地位，它们凭借强大的品牌影响力和市场占有率，成为市场上的主要竞争对手。青岛啤酒作为国内啤酒行业的领军品牌，其产品线丰富，覆盖了从低端到高端的多个市场细分领域。燕京啤酒则以高品质和地域特色产品见长，在北方市场具有较高知名度。雪花啤酒则以其强大的渠道网络和营销策略，在市场上形成了较强的竞争力。

(2)除了国内知名品牌外，百威英博、嘉士伯、喜力等国际啤酒巨头也积极布局中国市场，它们通过收购和合作，获得了较高的市场份额。这些国际品牌通常拥有先进的生产技术和丰富的市场经验，能够为中国消费者提供多样化的产品选择。在竞争中，它们不仅注重产品品质，还注重品牌推广和市场营销，以吸引更多消费者。

(3)随着市场的发展，一些新兴的本土啤酒品牌也开始崭露头角，如重庆啤酒、兰州黄河啤酒等。这些品牌通常以地域特色产品为切入点，通过差异化的市场定位和创新的营销手段，赢得了部分消费者的青睐。在竞争中，这些新兴品牌不断加强产品研发和市场推广，力求在激烈的市场竞争中占据一席之地。同时，它们也面临着来自国内外品牌的双重压力，需要不断提升自身竞争力。

2.市场份额分布

(1)在中国纯生啤酒市场中，市场份额分布呈现出一定的集中度。根据市场调研数据，青岛啤酒