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广告设计教学设计
目录
•课程介绍与教学目标
•广告设计基础知识
•文字与图形创意表现
•色彩搭配与运用技巧
•布局构图与视觉冲击力提升
•案例分析与实战演练
01
课程介绍与教学目标
Chapter
广告设计行业现状及发展趋势
行业现状发展趋势
当前广告设计行业正经历着快速变革，随着数字化未来广告设计将更加注重用户体验和互动性，例如
和互联网的普及，广告形式和设计理念也在不断更增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等技术的应用将改变
新。行业对于具备创新能力和跨学科技能的广告设广告的传播方式。同时，广告设计也需要关注社会
计人才需求增加。责任和可持续性，以符合日益增长的消费者对于品
牌道德和社会责任的要求。
教学目标与要求
知识目标
01学生应掌握广告设计的基本原理、创意方法、制作技巧以及相
关的行业标准和法规。
能力目标
02学生应具备独立进行广告创意、设计和制作的能力，能够运用
所学知识解决实际问题和应对挑战。
素质目标
03培养学生的审美意识、创新思维和团队协作精神，提高其职业
道德和社会责任感。
课程安排与时间
课程安排
本课程包括广告设计理论、创意方法、制作技巧、案例分析等多个模块，每个
模块包含若干主题，通过讲解、讨论、实践等多种教学方式进行。
时间安排
本课程总学时为36学时，每周3学时，共12周。其中理论讲授18学时，实践操
作18学时。课程安排应充分考虑学生的实际情况和需求，合理安排教学进度和
作业量。
02
广告设计基础知识
Chapter
广告定义、分类及功能
广告定义
广告是一种通过特定形式的媒体向公众传递信息的宣传手段，旨
在推广商品、服务或观念。
广告分类
根据传播媒介、目的、受众等因素，广告可分为多种类型，如平
面广告、视频广告、网络广告等。
广告功能
广告具有传递信息、引导消费、塑造品牌、促进
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