2022-2027年中国次高端白酒市场竞争态势及行业投资潜力预测报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2022-2027年中国次高端白酒市场竞争态势及行业投资潜力预测报告

第一章次高端白酒市场概述

1.1次高端白酒定义及分类

次高端白酒，顾名思义，是指价格位于中高端白酒市场，介于高端与中低端之间的白酒产品。这类白酒通常具有较高的品质、独特的风味和一定的文化内涵。在市场上，次高端白酒以其适中的价格和优异的品质，吸引了大量消费者的关注。从定义上看，次高端白酒主要是指价格在每瓶100元至500元之间的白酒，这一价格区间覆盖了大部分消费者对品质和价格的综合需求。

在分类上，次高端白酒可以根据不同的标准进行划分。首先，根据香型分类，次高端白酒可以划分为酱香型、浓香型、清香型、米香型等不同香型，每种香型都有其独特的风味特点和历史渊源。其次，根据产地分类，次高端白酒可以划分为茅台、五粮液、泸州老窖等名优白酒产地产品，以及地方特色白酒等。这些白酒不仅具有地方特色，还体现了地方文化和传统工艺。最后，根据消费场景分类，次高端白酒可以划分为商务宴请、家庭聚会、礼品赠送等不同用途的产品，满足不同消费需求。

在市场细分方面，次高端白酒涵盖了从高端消费群体到大众消费群体的广泛市场。高端消费者更注重品牌、品质和口感，而大众消费者则更看重性价比和品牌知名度。因此，次高端白酒在产品定位、市场营销和渠道建设等方面都需要有针对性的策略，以适应不同消费群体的需求。随着消费升级和市场细分趋势的加剧，次高端白酒市场正逐渐成为白酒行业的重要增长点。

1.2次高端白酒市场发展历程

(1)次高端白酒市场的发展历程可以追溯到20世纪80年代末至90年代初。这一时期，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，白酒市场逐渐从单一的高档酒向中高端和次高端市场拓展。在这一背景下，一些具有地方特色和品牌影响力的白酒企业开始推出面向中高端市场的产品，标志着次高端白酒市场的初步形成。

(2)进入21世纪，次高端白酒市场进入快速发展阶段。这一时期，随着消费者对白酒品质和品牌认知的提升，以及消费场景的多元化，次高端白酒市场得到了迅速扩张。众多知名白酒企业纷纷加大研发力度，推出一系列具有高品质和独特风味的次高端白酒产品，如茅台王子、五粮液系列等，进一步丰富了市场供给。

(3)近年来，次高端白酒市场进入成熟期。随着市场竞争的加剧，行业内部开始出现分化，部分企业通过创新营销模式、提升品牌价值等方式，进一步巩固和扩大市场份额。与此同时，新兴白酒品牌不断涌现，为市场注入新的活力。在这一阶段，次高端白酒市场的发展更加注重品质、文化和体验，消费者对次高端白酒的需求逐渐从物质需求向精神需求转变。

1.3次高端白酒市场现状分析

(1)当前，次高端白酒市场呈现出多元化的发展态势。一方面，传统名优白酒品牌如茅台、五粮液等持续巩固其市场地位，推出多款次高端产品以满足不同消费需求。另一方面，新兴白酒品牌通过创新营销和产品研发，逐步在次高端市场占据一席之地。这一现象表明，次高端白酒市场正逐渐形成以传统名优品牌为主导，新兴品牌为补充的竞争格局。

(2)在消费结构方面，次高端白酒市场呈现出年轻化、个性化的趋势。随着年轻一代消费群体的崛起，他们对次高端白酒的购买力逐渐增强，且更倾向于选择具有独特风格和品牌个性的产品。此外，消费者对健康、文化等方面的需求也在不断提升，使得次高端白酒市场在产品研发和营销策略上更加注重健康、文化等元素。

(3)在销售渠道方面，次高端白酒市场呈现出线上线下融合的发展态势。传统线下渠道如专卖店、商超等仍然是次高端白酒销售的重要途径，但线上渠道的崛起也为次高端白酒市场带来了新的增长点。电商平台、社交电商等新型销售模式逐渐成为次高端白酒企业拓展市场的关键渠道。同时，随着消费者对线上购物体验的要求提高，次高端白酒企业需要不断提升线上服务质量和用户体验。

第二章市场竞争态势分析

2.1主要竞争品牌分析

(1)在次高端白酒市场中，茅台、五粮液和泸州老窖等品牌占据着主导地位。茅台作为行业龙头，其茅台王子、茅台迎宾等次高端产品深受消费者喜爱，品牌影响力和市场份额持续扩大。五粮液则凭借其多款次高端产品，如五粮液特曲、五粮液珍品等，在市场上占据重要地位。泸州老窖的泸州老窖特曲、泸州老窖国窖1573等次高端产品也具有较强的市场竞争力。

(2)除了传统名优白酒品牌外，新兴白酒品牌也在次高端市场中崭露头角。这些新兴品牌以年轻化、个性化的产品定位，以及创新的营销策略，逐渐吸引了年轻消费者的关注。例如，一些以互联网思维运作的白酒品牌，通过社交媒体、直播带货等新兴渠道，实现了快速的市场扩张。这些新兴品牌的崛起，为次高端白酒市场注入了新的活力。

(3)在次高端白酒市场竞争中，一些地方特色白酒品牌也表现出色。这些品牌凭借独特的地域文化和传统工艺，赢得了消费者的青睐。例如，贵