【营销星球】上海浦东国际汽车展览会项目方案.pdf

01项目分析

05推广排期

02名人资源

06视觉设计

03内容规划

07异业合作

04媒体投放

01.项目分析

背景分析

浦东车展从2012年成功创办第一届以来，从创新办展模式到打造最亲民的汽车展会，现已成为华东地

区每双年举办的规模最大、参展商规格最高、媒体报道密度和观众参与度最火爆的专业汽车展

览会，在华东汽车市场中扮演着举足轻重的角色，极大地满足了华东地区对汽车展览的需求。

主题解析

智驾未来

曾经，智能手机、声控家电、电动汽车都代表着未来

如今，我们已经在不知不觉中走进了未来世界

人类从不乏想象力，永远有着对未来的无限向往与探索热情

以梦想为动力，集智慧于型，我们将继续驶向未来、驾驭未来

观众分析

无购车意愿

有购车意愿

或意愿较弱

有试驾需求消费者观众普通观众以视觉享受为主

有一定的娱乐

有较强的目标性

或社交需求

宣传重点：参展品牌、购车政策、现场试驾等宣传重点：参展品牌、视觉包装、娱乐性话题等

推广策略

循序造势，精准定位启动预热

形式：互动长图、H5邀请游戏

目的：传播车展基本信息，受众群形成初步印象

01.预热

名人造势

形式：人物画报、接力视频制造热点话题

02.造势目的：借助名人效应提高关注度，强化受众群对车展的记忆与

印象，产生意向

目标抓取

03.抓取核心形式：创意图文、通稿各大平台信息流投放

目的持续利用名人效应进行辐射与扩散精准抓取目标客群，强

化参与意向

现场引爆

04.引爆

高匹配的参与人群+名人聚集+多元化的车展内容=高质量的现场

02.名人资源

名人资源

汪译男

前上海电视台五星体育频道主持人

代表作品：