卖场布局设计素材.ppt

01店铺内部设计05色彩设计04货柜货架设计02卖场设计03通道设计06气味设计07照明与音响设计卖场地面设计卖场地面设计的材料和设计是重要，95%的超市采用树脂材料做地面，而94%的百货公司使用地毯。02013.2.3卖场的内境设计3.2.3卖场的内境设计墙壁与天花板设计大型卖场内的墙壁设计装潢的总体要求是坚固、廉价与美观，使用的材质一般为灰泥，再涂上涂料或进行墙面喷塑。3.照明设计色彩设计对比手法。充分利用标准色，与其他同类商店形成明显区别，并形成自己的风格，便于消费者识别。与商品本身特征相结合，利用色调变化衬托商品。根据季节性变化，调节商店环境的色调变化。3.2.3卖场的内境设计3.2.3卖场的内境设计气味与声音的设计气味和声音同样影响顾客的情绪，并有助于氛围的形成。案例：Frederick商店的香味(1/2)好莱坞经销女士内衣的零售商Frederick商店几年前引进了一种浓郁的花香——类似于在Victoria’sSecret商店成功运用的那种香气。然而，几乎就在同时，Frederick商店的销售额就下降了，接着，各连锁分店纷纷放弃了这种香气。案例：Frederick商店的香味(2/2)Victoria’sSecret商店的销售目标是那些在轻柔灯光下的女性购买者，浓郁的花香在那里闻起来感觉很好。而招来麻烦的Frederick商店吸引的是为女性购物的男士。在这种氛围中，浓郁的花香起到了相反的作用。这种气味令男性顾客不悦。案例分析:Frederick商店的香味失败的原因?作业场有关的生活设施办公室仓库器具3.2.4卖场后方设施的布局卖场的外观设计类型01卖场的名称设计原则02卖场的橱窗设计033.2.5卖场外观设计2019卖场的外观一般有三种类型：012020全开放式，也称敞开式。022021半开放式，或称半敞开式。032022全封闭式。043.2.5卖场外观设计在名称设计时，一般要遵循的原则：01易读、易记原则02暗示商店经营产品的属性原则03为名称设计相应的图形标志原则04适应市场环境原则05法律保护原则063.2.5卖场外观设计3.2.5卖场外观设计卖场橱窗设计 橱窗展示的效应橱窗展示的构思橱窗展示的要求思考:如何进行橱窗设计?橱窗设计的类型橱窗建立与设计百货商店的卖场布局01SHOPPINGMALL的卖场布局02专卖店的卖场布局03连锁超级市场的卖场布局04便利店的卖场布局053.3不同业态卖场的布局连锁企业门店营运管理第3章连锁门店卖场布局和设计理解卖场布局与设计的作用；熟悉卖场布局与设计；掌握卖场中央和内境设计；学会对不同业态的卖场进行布局与设计。学习目标第3章连锁门店卖场布局和设计性别:女年龄:40岁职业：保险公司职员01该顾客动线：一楼入口——乘电梯——二楼——左转——化妆品区——继续向左直走——纸品区——下楼——食品区入口处——右转——糕点区——直走——饮品区——2次右转——休闲食品区——左转——直走——收银排队02资料来源：联商网和浙江联华华商集团联合推出的“每周顾客购物”03引入：顾客购物实录思考：结合该顾客动线，门店卖场如何合理布局？卖场布局与设计的作用卖场设施的布局设计及外观设计不同业态卖场的布局设计第3章连锁门店卖场布局和设计010203卖场布局与设计的作用3.1.2卖场布局设计的原则卖场布局设计的要素3.1卖场布局与设计原则及要素010203指导门店管理，把握销售实绩活用卖场空间，实施销售计划塑造整体魅力，实现营销目标3.1.1卖场布局与设计的作用01便利顾客，服务大众 02突出特色，善于经营 03提高效率，增长效益3.1.2卖场布局设计的原则BDAC消费者生活方式和价值观念商品的分类和构成??目标顾客和企业经营概念???? 商品布局与商品陈列????3.1.3卖场布局设计的要素3.1.3卖场布局设计的要素消费者生活方式和价值观念卖场设计与地域消费者的需求有着直接而密切的关系。只有对商圈内消费者的生活方式、购买习惯、价值观念有充分的了解，才能创造出针对商圈顾客需求的带有生活提案的卖场设计。案例:A超市集团总店位于高校区附近，其5到10公里内的潜在商圈客层构成如下：居民占70%、高校学生占30%；然而根据顾客调查和店长现场观察，在该卖场消费购物的顾客中学生占60%以上，居民不足40%。思考问题