2018-2024年中国糖果市场深度评估及投资方向研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

2018-2024年中国糖果市场深度评估及投资方向研究报告

一、市场概述

1.1市场规模与增长趋势

(1)2018年至2024年，中国糖果市场经历了快速的发展，市场规模持续扩大。根据国家统计局和行业报告数据，2018年中国糖果市场规模达到了约1200亿元，而到了2024年，这一数字预计将超过2000亿元，年均复合增长率保持在6%以上。市场的增长主要得益于消费者消费升级和健康意识的提高，以及对糖果产品多样化和品质化的追求。

(2)在市场规模扩大的同时，糖果市场的增长趋势也呈现出一些新的特点。一方面，传统糖果市场仍占据较大份额，但增长速度有所放缓；另一方面，新型糖果如功能性糖果、有机糖果和天然糖果等新兴品类逐渐崛起，市场份额不断攀升。此外，随着电子商务的快速发展，线上糖果销售成为推动市场增长的新动力，线上销售额占整体市场的比重逐年上升。

(3)未来，中国糖果市场将继续保持稳定增长，但增长速度可能有所放缓。一方面，消费者对糖果产品的需求将更加多元化，对品质和健康的关注度不断提升；另一方面，市场竞争将更加激烈，企业需要不断创新以适应市场变化。预计在2024年，糖果市场将更加成熟，行业集中度将进一步提高，优势企业将占据更大的市场份额。

1.2产品结构分析

(1)中国糖果市场产品结构丰富多样，主要包括硬糖、软糖、果冻、巧克力、糖果等几大类别。硬糖以糖果棒、果汁硬糖等为主，以其口感酥脆、便于携带等特点受到消费者喜爱。软糖则以其柔软的口感和丰富的口味深受儿童和年轻消费者的青睐。果冻类产品以其独特的口感和丰富的果味受到市场的欢迎，而巧克力类产品则凭借其独特的香甜口感和较高的营养价值，成为糖果市场的另一大支柱。

(2)近年来，随着消费者健康意识的提高，功能性糖果和天然糖果等健康类糖果逐渐成为市场的新宠。这类糖果不仅口感好，而且具有调节肠胃、补充维生素、降低血糖等健康功效。同时，有机糖果和无添加糖果等也因迎合了消费者对健康和安全的追求而市场份额不断扩大。此外，随着消费者对个性化和定制化需求的增长，定制糖果、DIY糖果等新兴产品也逐渐崭露头角。

(3)在产品结构方面，糖果市场正呈现出以下趋势：一是产品种类更加丰富，以满足不同消费者的需求；二是产品创新加速，企业通过研发新技术、新口味、新包装来提升产品竞争力；三是线上销售渠道的拓展，使得糖果产品能够更广泛地触达消费者。同时，企业也在积极拓展国际市场，推动中国糖果产品走向世界。

1.3地域分布情况

(1)中国糖果市场的地域分布呈现明显的区域差异。一线城市及沿海发达地区由于经济发展水平较高，消费者购买力强，糖果市场相对集中，高端糖果和进口糖果在此类地区市场份额较大。同时，这些地区对糖果产品的品质、包装和品牌效应要求较高。

(2)中部地区和西部地区糖果市场以中低端产品为主，市场容量较大，但消费能力和购买力相对较低。中部地区由于人口众多，市场需求旺盛，而西部地区则由于地理环境和生活习惯的影响，糖果产品在口味和包装上更加注重地方特色。

(3)在地域分布上，糖果市场的发展呈现出以下特点：一是东部沿海地区市场成熟度高，竞争激烈；二是中部地区市场潜力巨大，但竞争相对较弱；三是西部地区市场发展迅速，但市场基础相对薄弱。未来，随着消费升级和品牌意识的提升，预计糖果市场将呈现东、中、西部均衡发展的态势，同时，二线和三线城市的市场份额将逐步提升。

二、行业竞争格局

2.1市场主要参与者

(1)中国糖果市场的主要参与者包括国内知名品牌和众多中小型企业。国内知名品牌如玛氏、雀巢、好丽友等，凭借其强大的品牌影响力和市场占有率，在糖果市场占据重要地位。这些品牌往往拥有较为完善的产业链和成熟的营销策略，能够满足消费者多样化的需求。

(2)中小型企业则分布在各个细分市场，如地方特色糖果、功能性糖果、有机糖果等。这些企业往往专注于某一细分领域，通过差异化竞争策略，满足特定消费者的需求。此外，随着电子商务的兴起，一些新兴品牌和初创企业通过互联网渠道快速崛起，成为市场的新生力量。

(3)市场参与者之间的竞争日益激烈，企业纷纷通过并购、合资、合作等方式扩大市场份额。一些企业还积极拓展国际市场，提升品牌知名度。同时，企业也注重创新，不断推出新产品、新技术，以满足消费者日益增长的需求。在激烈的市场竞争中，企业间的合作与竞争并存，共同推动糖果市场的健康发展。

2.2竞争策略分析

(1)中国糖果市场的竞争策略多样，企业主要围绕产品创新、品牌建设、渠道拓展和营销推广等方面展开竞争。在产品创新方面，企业通过研发新型糖果、改良传统产品、引入国际流行口味等手段，满足消费者多样化的需求。品牌建设方面，企业注重塑造品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，以赢得消费者的信任和支持。

(2)渠道拓展方面，企