营销策划 -圣罗兰YSL全域营销联动方案.pptx

SocialRetainer

2021SocialObjective：

A.Createsocialbuzzaccordingtoproductcampaign,sustainablyincreasebrandfollowersengagementrate.

B.SuccessfullycombineDMIassetswithlocaldirectionandrecreatesocialcontenttodeliverybrandimagetotherightdirectiondrivetraffictoEC/CRM/instore.

C.Keepsocialscenariomonitoringdataanalysis,toensurethatbrandhasapositivedevelopmenttrendvision.

1.Reviewownsocial

2.Competitorresearch

3.Socialimprovementsuggestion

4.Homeworkone-龚俊香水官宣campaign

5.Homeworktwo-5/1~5/5MPINTENSEMENT领用活动

6.Teamstructure

7.Quotation

Catalogs：

1.Reviewownsocial

Platform

WEIBO

REDBOOK

WECHAT

CHANNEL

BRANDHUB

DOUYIN

Fansbase

1,057,896

232,596

5,381,021

466

9,740,810

143,172

2020YS2019increase

+3,280

+97,587

+1,339,810

/

/

/

0.3%

95%

36.4%

/

/

/

KPI

5,000

120,000

1,000,000

500

/

70,000

SocialPerformanceoverview：

——以上数据资料源于《SOCIALRETAINERBRIEF2021.04.09》

1.品牌层面：明星的流量和热度较高，在官宣艺人中表现尤其突出，吸引了大批粉丝；

2.产品层面：唇部、面部和香水系列由于物料多且发布频次高，故整体数据表现突出，护肤类则表现次之；

3.内容层面：明星同款、季节产品、高颜值包装和限定包装等均可在一定程度上容易俘获粉丝芳心。

Contentanalysis-WEIBO：

1.小红书上，明星的热度和关注度更高，获得了较佳的互动表现；

2.方管新色的热度较高，开屏广告更是增加了产品曝光，吸引较多粉丝目光；公众号营销星球

3.恒久粉丝液较受粉丝喜爱，较多粉丝在评论下留言夸赞产品使用效果，形成了一定的口碑传播。

Contentanalysis-REDBOOK：

1.产品层面：唇部彩妆类推文的数据最好，阅读数据均接近10W+；

2.内容层面：

1)像新年抽取红运Post获得30W+阅读量，因创意抽签机制，引发粉丝积极分享并二次传播，创造历史最高阅读数据；

2)星钻气垫限量上市获得13W+浏览点击开启春日闪耀模式；

3)反转巴黎热爱限定，以明星视角获得较多阅读；

4)夜皇后精华混油皮肤问题为切入口，着重于产品沟通。

Contentanalysis-WECHAT：

1.现阶段视频号的素材均为DMI素材，因开通时间较晚，目前仍旧处于粉丝积累阶段；

2.后期可以增加更多二次剪辑的KOL素材等内容，丰富内容维度，更加适应平台环境公众号营销星球。

Contentanalysis-CHANNEL：

1.在抖音上，明星的效应可以引起粉丝量在短时间内进行集中爆发；

2.在内容制作上，建立品牌专属Tag，合作KOL大量发布相关作品，产品获得曝光的同时，引流官方账号；

3.打造更具趣味性的自制视频，产生一定量的传播，吸引用户进行互动。

Contentanalysis-DOUYIN：

Platform

Keymessages

WEIBO

1、明星的流量和热度吸引大批粉丝；2、传播物料多且发布频次高；3、明星同款/季节产品/高颜值包装

REDBOOK

1、借助明星的热度和关注度获得较佳互动表现；2、利用开屏广告增加产品曝光

3、与粉丝在评论区互动留言形成口碑传播

WECHAT

1、多利用创