2024腾讯广告创享会-行稳致远开启全域经营新进化.docx

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#干货分享

2024全域贯通绽放新机

腾讯广告创享会

行稳致远

开启全域经营新进化

栾娜|腾讯公司副总裁

栾娜|腾讯公司副总裁

栾娜

202广告副享会腾讯公司副总裁

202广告副享会

美学

2023同一时间同一地点多年的蓝图

腾讯广告腾讯广告全域经营阵地蓝图全

腾讯广告

腾讯广告全域经营阵地蓝图

全域经营万家复新

%腾讯广告

2023

2023

腾讯广告2023

腾讯广告

2023

腾讯广告创享会

线上

微信

消费者

消费者

商品与服务

交易履约

全域

全域经营万象夏新

线下公私转化支撑视频号+直播达人小程序

线下

公私转化支撑视频号+直播达人

全域交易支撑引流赋能

触点·多

沟通·深

经营·优

企业微信

用户微信支付

10亿+

大搜一搜

营销产品支撑

RACE

%,

%,腾讯广告

客流商业信息流

客流

商业信息流

服务流

《把握时机，描绘全域经营创新商业图景》

《把握时机，描绘全域经营创新商业图景》

栾娜腾讯公司副总裁

公域

技术增效支撑

商品库

自

公域内容

视频号小店

66音乐运动剧综游戏，帮品牌渗透每个圈层

“商业街旗舰店市集77

随时随地促进交易

远见稳进行稳致远

以客户与用户

为主体

包容性生态

“别墅联排公寓77

灵活对接有产权官方阵地

“游客新老业主忠实拥趸全生命周期长效经营

D

小程序

学美iMe

学

知所从来，方明所去以终为始，步步为营

看5年谋3年干1年

18交易厂告

18

交易

厂告

链路流量商品库

链路

流量

商品库私域阵地

ROAIG

RO

AIGC

直播推广商品智投

互选广告

D5R大模型行业知识图谱DMP

D5R

大模型

行业知识图谱

视频号广告深度OG上新易转化宝

视频号广告

深度OG

上新易

转化宝

PKAM模型行业投放端RTA5

PKAM模型

行业投放端

RTA

5R

爆品通

妙思

美iMe

美iMe

腾讯广告营销生态板块完善，用户活跃，带动生意增长

内容

内容

付费会员数同比增长6%

视频付费会员1.17z

音乐付费会员1.07亿

短视频

短视频

视频号用户使用时长增长翻倍视频号万粉达人增长308%

直播

直播

300%156%视频号看播规模增长

300%156%

场景

场景

丽小游U

月活跃账户数11+亿单季交易规模1.5万亿

月活跃账户数11+亿

单季交易规模1.5万亿

私域成交GMV

上千亿

直播带货销售额同比增长超8倍

客单价超200+元

视频号

小店

企业微信小程序阵地

企业微信

小程序

数据来源：腾讯财报，财报会议，微信公开课

丰富交易能力发展营销科学强化工业智能加强联动整合4大关键战役

丰富交易能力

发展营销科学

强化工业智能

加强联动整合

丰富交易能力4视频号直播+视频号小店，敏捷卖货视频号做交易，微信做经营，企微做用户

丰富交易能力

4

视频号直播+视频号小店，敏捷卖货

微信小程序品牌官网，公域注入新动能企微留资获客，每个终点亦是起点

留线索加导购单点长线沟通平台政策牵引S打通线上线下组件灵活丰富

留线索

加导购

单点长线沟通

平台政策牵引

S

打通线上线下组件灵活丰富用户资产沉淀

品牌自主经营

礼遇引流线下

IR视频号直播推广广告

IR

成熟品牌产业带新客

视频号信息流朋友圈

视频号信息流

朋友圈新形态

人群定向

深度目标

实时盯盘

算法模型

视频号广告

[直跳直播间]

搜索品专互选

搜索

品专

互选广告

会员中心官方商城营销互动

会员中心

官方商城

营销互动HUB

学小程序激励广告

学

美iMe

发展营销科学

科学营销体系化与营销应用场景化，让每分投入都如期获益

品牌自主经营

品牌自主经营内容营销达人营销搜索营销商品交易私域营销

腾讯广告如翼

产品应用

IP优选达人优选广告优化

算法策略

R2回应R3共鸣R4行动

大模型计算

标签一

数据工厂

数据一

洞察数据一方数据

预算分配营销复盘

R5信赖

洞察分析人群资产

R1触达

腾讯业务平台

行业方法论

多方数据能力

数据共建

标签广场

广告数据

2024关键战役

2024关键战役

投前-拓展RO人群系统化应用维度

「RO+