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促销筹划方案

筹划名称：XX产品促销筹划方案

筹划者：

所在院校、系：

联络方式：

筹划时间：

前言（2分）

简述筹划的背景、目的、方案的重要内容

（分三小段写。第一小段写背景，第二小段写目的，第三小段写本方案的重要内容）

其中，背景资料：

目的：

本方案的重要内容：即作品中的“详细内容”，即活动主题、活动目的、时间地点、对象选择、活动方式、实行安排、广告配合、预算恰当、意外防备。

目录

XX（产品）促销筹划方案

一、活动主题

有主题（4分），主题鲜明、引人注目

如“XXX——幸运来临”

二、活动目的

有活动目的，目的明确、详细、具有针对性

“传播……，推广……产品。”

三、时间地点

选择恰当，与活动对象、活动方式相适应，时间选择得当（2分），地点选择得当（3分）。

活动时间：从12月15日到12月25日

活动地点：各大连锁超市，如新一佳、家润多、沃尔玛、家乐福、大润发、人人乐等10大超市。

四、对象选择

促销产品明确、活动对象选择精确

即目的群体。要做分析，分析为何选择这一目的群体

五、活动方式

刺激程度合适，与费用匹配

如：

1、赠送礼品。凡在我企业所指定的长沙各大型超市、卖场购置我企业“洞庭天下土特产系列产品”满50元以上者我们将按金额赠送其一份尤其的礼品，所送礼品为我企业——“洞庭天下”所提供的一份将要推出的新的土特产品。礼品的种类、数量、金额按其消费金额酌情考虑。

2、“买一送一”活动。即捆绑销售活动，以刺激我企业产品的销量和产品美誉度。对于此处的捆绑销售，我们决定放弃以往的“赠货式”捆绑销售，将选用各地有特色的民间小物件与当地所产的产品进行捆绑，真正使消费者到达“买特色，送特色“的购置目的。我们的目的是以新奇的赠品，抓住顾客的心，刺激顾客的购置欲望，进而实现顾客的购置行为。

六、实行安排（10分）

事前准备充足、事中人力、物力等布置妥当、事后有延续安排

自己分事情、事中、事后设计

七、广告配合

有广告配合，广告配合方式符合促销目的以及对象的媒介习惯

在哪里打广告进行配合，广告配合方式应符合促销、所限定的费用限制以及对象的媒介习惯。

八、预算恰当

有预算表，预算符合企业的背景与目的，预算分派合理

画预算表，费用在预算范围内，符合企业的背景与目的，预算分派合理，不能出错。

九、意外防备

具有处理意外问题的预案，规定2种以上简要预案，每个预案，合理度

①由各部门的重要负责人牵头成立应急处理处，下设现场指导队。驻守各大活动现场，处理突发事件。从10月开始，现场指导对驻守各大活动现场直至活动结束。

②开辟各大终端至企业的投诉电话专线，以便消费者对我司的意见和信息的反馈。同步解答活动现场不能解答的信息。