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龚荣生：以系统性变革开创广电视听高质量发展新局面

党的二十届三中全会召开后，全国广播电视和网络视听系统迅速掀起学习贯彻热潮。为及时总结交流经验，《中国广播电视学刊》今年约请广电行业部分领导和专家学者结合工作实际，撰写学习宣传贯彻文章，并于近期陆续刊登于该刊《聚焦》栏目。

其中，2024年第12期刊发了江西广播电视台（江西广电传媒集团）党委书记、台长、董事长龚荣生就推进省级广电媒体系统性变革的思考文章《以系统性变革开创广电视听高质量发展新局面》。以下全文转发：

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以系统性变革开创广电视听高质量发展新局面

——省级广电媒体全面深化改革的优先序和方法论研究

党的二十届三中全会是在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期召开的一次十分重要的会议。习近平总书记在全会上的重要讲话和全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》，擘画改革，彰显机遇，特别是着眼赓续中华文脉、推动文化繁荣的重大使命，聚焦建设社会主义文化强国，提出了深化文化体制机制改革的重大任务，明确了宣传思想文化系统在新征程上深化改革的方位、转型升级的节奏和执行落实的关键。当前，省级广电媒体改革发展并不均衡，优势和困难不尽相同，锚定进一步全面深化改革的战略重点、优先顺序、主攻方向、推进方式，有助于把握好“先立后破、不立不破”的方法论，因地制宜推进系统性变革，加快发展广电视听新质生产力，推动主业做强、动能释放，努力开创广电视听高质量发展新局面。

一、优化内容供给，夯实发展根基

党的二十届三中全会指出，中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化，并对“优化文化服务和文化产品供给机制”作出专门部署。这不仅是满足人民群众日益增长的精神文化需求的迫切要求，也是推动社会主义文化强国建设的优先任务。广播电视和网络视听归根结底是给人看、给人听的，产品和服务的本质就是内容。习近平总书记强调，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。当前，文化供给的主要矛盾已由“够不够”转向“好不好”。省级广电媒体虽然在优化供给方面取得长足进步，但内容同质、节目老化、传播低效等问题依然存在，迫切需要以长远心态专注于优质内容的可持续供给，纵深推进内容生产供给侧结构性改革，扬长补短、固本兴新，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。

（一）发挥制度优势，健全协同共享的创作机制

党媒姓党，社会主义集中力量办大事的政治优势、制度优势，就是广电媒体深化改革的体制优势、行业优势。就大多数省级广电媒体而言，除了全国性的卫视和新媒体平台竞争，核心市场在本土，主要竞争在本地。积极探索“1+N”的行业协同共享创作机制，有助于进一步放大系统优势、叠加社会影响、降低行业内卷、整合用户价值、汇聚发展合力，以“一盘棋”的集成创新，加速优质内容供给的量变和质变，达到对外协同、对内整合、抱团取暖、共创共赢的目的。2023年以来，国家广播电视总局加强统筹指导和平台搭建，成立全国广播电视新媒体联盟，以“大协同”推进“大宣传”，跨省联动广电媒体开展“大美中国行”“丰收连连看”“文物里的长江”等大型直播活动，有力推动了各省广电媒体健全完善本地的新媒体协同共享机制。2024年2月，江西广播电视台组建“长天新闻”，对内改革生产要素的跨平台系统整合体系，对外强化全网热点事件的大时段跨省直播联动机制，通过集约化内容生产和宣推，提高内容质量、节约宣传成本、比拼执行效果、扩大节目影响，有效提升了内容精品率、优品率，有序形成了台、网、微、端共享共推优质内容的生动局面。成立仅4个月，“长天新闻”就策划原创公益直播74场，连续三个月上榜全国广电新媒体联盟TOP10。

（二）发挥传播优势，引领视听表达的创新变革

视听表达融合图像、声音、剪辑等多种技术手段，通过巧妙设计的节目模式，对光影、色彩、声音、情节进行创新性艺术呈现，表现维度最为生动与多元，是广电媒体的“天赋技能”和最大传播优势。视听表达曾经有复杂的流程和极高的门槛，但随着摄录、传播等技术的演进，特别是人工智能技术的发展，视听创作和传播日益大众化，并迅速向“跨越全模态的生成式方向”发展。任意用户都能借助Sora、Gen-2、Pika、W.A.L.T等视频生成工具，跳过撰写脚本、布置场地、录制视频和后期剪辑等原本的必备步骤，将一段简单文字描述快速转化为颇具质感的影像。目前，各级广电媒体陆续成立人工智能领域工作室，在选题策划、热点筛选、素材剪辑等创作环节逐步推广。上海广播电视台推出的系列公益广告片《因AI向善》，就通过人工智能应用集成工具实现美术、分镜、视频、配乐的全流程自动化，显著降低制作周期和成本，提高制作效率的同时也赋予了作品独特的视觉风格和情感表达。面对新科技引发的视听创作模式的革命性变化，省级广电媒体一方面要警惕跌入“技术崇拜”的误区，谨记真正的