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研究报告

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2019-2025年中国原罐进口奶粉行业发展前景预测及投资战略研究报告

一、行业概述

1.行业背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对婴幼儿食品的需求日益增长。特别是在婴幼儿奶粉方面，消费者对品质和安全性的要求越来越高，这使得原罐进口奶粉行业在我国市场迅速崛起。一方面，国内奶粉品牌在技术、质量、管理等方面与国外先进品牌存在一定差距，导致消费者更倾向于选择原罐进口奶粉；另一方面，我国政府为保障婴幼儿食品安全，对国内奶粉行业实施了严格的监管政策，这也促使更多国内外品牌进入原罐进口奶粉市场。

(2)原罐进口奶粉行业的发展，不仅满足了消费者对高品质奶粉的需求，也为我国经济带来了新的增长点。据统计，我国原罐进口奶粉市场规模逐年扩大，2019年已达到数百亿元。与此同时，越来越多的国内外企业开始关注这一市场，纷纷加大投资力度，力求在竞争激烈的市场中占据一席之地。此外，随着跨境电商的兴起，原罐进口奶粉的购买渠道也日益丰富，消费者可以更方便地购买到心仪的产品。

(3)在原罐进口奶粉行业快速发展的背景下，我国政府也高度重视该行业的发展，出台了一系列政策法规，旨在规范市场秩序、保障消费者权益。例如，加强对原罐进口奶粉的检验检疫，确保产品质量；推动行业标准化建设，提升整体竞争力；鼓励企业加强品牌建设，提高市场知名度。这些政策为原罐进口奶粉行业的发展提供了良好的外部环境，同时也为国内外企业带来了更多的商机。

2.发展历程

(1)20世纪90年代，随着我国经济的快速发展和人民生活水平的逐步提高，消费者对婴幼儿食品的关注度逐渐增强。在这一时期，国外婴幼儿奶粉品牌开始进入中国市场，但由于当时国内奶粉行业尚不成熟，消费者对原罐进口奶粉的接受度较低。然而，这一阶段为我国原罐进口奶粉行业的发展奠定了基础。

(2)进入21世纪，随着国内奶粉行业暴露出的一系列问题，消费者对国产奶粉的信任度下降，转而寻求原罐进口奶粉。这一时期，我国原罐进口奶粉市场规模开始迅速扩大，国内外品牌纷纷加大在中国市场的投入。同时，政府也开始关注婴幼儿食品安全问题，对进口奶粉的监管力度逐步加强。

(3)随着我国经济持续增长和居民消费升级，原罐进口奶粉行业迎来了黄金发展期。近年来，消费者对高品质、安全可靠的婴幼儿食品需求日益旺盛，原罐进口奶粉市场继续保持高速增长态势。此外，随着跨境电商的兴起，消费者购买原罐进口奶粉的渠道更加多元化，行业竞争也更加激烈。在这一过程中，我国原罐进口奶粉行业逐渐形成了以国内外品牌共同参与的竞争格局。

3.市场现状

(1)目前，我国原罐进口奶粉市场呈现出多元化、品牌化、高端化的特点。一方面，市场上涌现出众多国内外知名品牌，如荷兰美素、澳大利亚A2、新西兰爱他美等，它们凭借优质的产品质量和品牌影响力，占据了市场的主要份额。另一方面，消费者对原罐进口奶粉的需求日益多样化，从单一的营养需求到功能性需求，市场细分趋势明显。

(2)在市场分布方面，一线城市及经济发达地区是原罐进口奶粉的主要消费市场。随着二线、三线城市消费水平的提升，这些地区的市场需求也在不断增长。同时，随着电商平台的快速发展，线上渠道已成为原罐进口奶粉销售的重要途径，线上销售额占比逐年上升。此外，线下实体店、母婴店等传统销售渠道仍占据一定市场份额。

(3)在市场竞争方面，原罐进口奶粉行业呈现出品牌竞争、价格竞争、渠道竞争等多维度竞争态势。品牌竞争方面，国内外品牌在产品研发、品质控制、市场营销等方面展开激烈竞争；价格竞争方面，随着市场竞争加剧，部分品牌采取降价策略以抢占市场份额；渠道竞争方面，线上线下渠道融合趋势明显，电商平台与实体店之间的竞争愈发激烈。在这种竞争环境下，企业需要不断创新，提升自身竞争力，以适应市场变化。

二、政策环境分析

1.国家政策

(1)近年来，我国政府高度重视婴幼儿食品安全，出台了一系列政策法规，以规范原罐进口奶粉市场。2013年，国家质检总局发布了《进出口乳品检验检疫监督管理办法》，加强对进口乳品的质量安全监管。2015年，国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则》，提高了婴幼儿配方乳粉生产企业的准入门槛。此外，政府还加强了对婴幼儿食品广告的监管，禁止虚假宣传，保障消费者权益。

(2)在进口环节，我国政府实施严格的检验检疫制度，确保进口奶粉符合我国食品安全标准。2019年，海关总署发布了《进出口乳品检验检疫监督管理办法（修订版）》，进一步明确了进口乳品的质量安全要求。同时，政府还加强了与进口国的合作，推动国际乳品质量安全标准的对接，提高进口奶粉的整体质量。

(3)在市场监管方面，我国政府持续加大对婴幼儿食品行业的整治力度。2016年，国家食药监总局启动了婴幼儿配方乳粉“百日行动”